作为一个产品创新力非常强的品牌,王老吉发展到现在已经有190年的历史,很多消费者对于王老吉这个品牌都有比较深刻的印象,而王老吉配方也一直以正宗领衔,成为了凉茶市场中的销量的产品之一。在新时期的饮料市场当中,虽然出现了非常多新的品牌以及产品,但是王老吉依然保持了优势,在凉茶市场中的地位难以被撼动,到底是为何?
这一点,我们可以从王老吉的产品创新上着手。资料显示,王老吉从一开始的时候,以水碗凉茶的形式出现,从此,“三花草一叶”的王老吉配方延续至今,成为了王老吉凉茶的核心精髓。而在旧时代,在饮料技术还不是非常发达的年代,水碗凉茶仍是主流,而随着时代发展,凉茶也以更多不同的外包形式出现,目的就是为了进一步方便消费者的饮用需求,并满足多种不同场合下人们对于凉茶的饮用方式。于是,王老吉亦开始不断创新产品形式,开发呈现出更加多新的产品,并出现了凉茶包,凉茶粉,凉茶颗粒等产品。直到现在,出现了王老吉盒装,罐装凉茶,新的产品,进一步满足了新时期凉茶市场的个性化需求,同时也彰显出了王老吉的产品创新能力。值得一提的是,在产品创新上,王老吉配方得以一直传承,成为了王老吉凉茶制胜市场的关键因素。
而从凉茶到复合果汁饮料等更多不同品类市场的开拓中,王老吉亦从原有凉茶品类中跳出,专注于更适合年轻消费群体的健康营养饮料领域,近期新推出的刺柠吉复合果汁饮料就是其中的代表,创新性的把刺柠吉和柠檬结合起来打造出了维生素c更丰富的复合果汁饮料,进一步开拓当前的营养饮料市场,以新的产品布局。
一直以来,王老吉配方经历了多年的发展,传承了品牌精华,而因应时代的要求,王老吉的产品又焕发出了更多元化的展示力,让这个百年品牌能始终保持快速发展!