十一月，是个丰收的季节。贵州省雷山县城四处洋溢着欢歌笑语。这是苗族人民载歌载舞欢庆一年一度的“苗年”新年。彼时，寨子里嫁出的女儿——“姑妈”也都相约携吉上加吉好礼——王老吉刺柠吉回来和娘家人一起过节，表达了对雷山苗族脱贫攻坚的无比喜悦心情。
一年一度，苗族盛会
说到雷山苗年，即苗族新年，苗历年之首，苗语称“能央”。一般在秋收完毕、一年农活基本结束时举行，是苗族人民的传统民俗，国家级非物质文化遗产之一。过苗年一是为了悼念五千多年前在部落大战中罹难的苗族始祖蚩尤，二是庆祝一年劳作的收获，三是祭祀祖宗神灵及苗族视为保护神的枫木、竹木、岩妈、水井等。
“姑妈”携吉礼回娘家，共庆新年
苗年期间，回娘家则是一丝一毫都马虎不得的大事情。大到吉庆礼物的准备，小到自己的穿戴发型，姑妈们都是十分的在意。头戴银冠，耳配银耳环，颈戴银项圈，腰捆银围腰链，一身苗家华丽装扮的“姑妈”队伍挑着各种礼品，携爱人及小孩浩浩荡荡地向“娘家”进发，共同吉庆苗族新年美好生活到来的这一时刻。
有的“姑妈”抬着鸡鸭鱼，有的挑着糯米饭，有的带着红红火火的王老吉和青春活力刺柠吉闪亮登场，寓意新的一年红红火火，吉祥安康。
与此同时，各个村寨的娘家人和郎舅们还会出村排列长队，敲锣打鼓，载歌载舞，夹道欢迎“姑妈”们。这些苗寨锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，笙歌悠扬，场面十分壮观喜庆、热闹非凡。
苗族大巡游，展示脱贫攻坚新变化
雷山苗年除了举行极具声势且热闹非凡的“姑妈”回娘家活动以外，还以组织参观乡村建设新变化，开展传统民族歌舞汇演等形式，寓意全县人民正迎来欣欣向荣的美好生活。展示近年来雷山通过脱贫攻坚各地发生翻天覆地的变化，以及向大家展现了苗族同胞决胜脱贫攻坚满满的获得感。
王老吉着力为贵州脱贫攻坚献力
一直以来，王老吉认真贯彻落实国家决策部署和重要指示精神，利用自身资源优势，成功研发出了以刺梨为原料的刺柠吉高维C饮料，为贵州脱贫攻坚战贡献一份力，也为各地的脱贫攻坚工作提供了新思路，有力的助推贵州脱贫攻坚的坚定步伐。从过往的“输血式扶贫”转变为“造血式扶贫”，实现可持续发展的扶贫模式。
2019年刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，起到头雁作用，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上，带动超2.8万人脱贫增收。其中，刺柠吉生产基地直接解决180位农民就业，包含山区移民户45人、建档立卡户贫困户16人。
今年王老吉不断加大帮扶力度，产业布局、消费扶贫双管齐下，全力攻坚脱贫任务。产业布局方面，5月，贵州刺柠吉产业发展有限公司已在黔南挂牌，刺柠吉生产基地总占地面积300亩，生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐，刺柠吉60万罐。
未来，我们将继续传递这份吉祥文化，将美好和祝福带给更多的人。吉是团聚的心愿，吉是真诚的祝福，吉是所有美好的开始。我们将用吉，开启无限美好的未来，继续发扬民族文化的深厚底蕴，王老吉刺柠吉，吉上加吉，咱们过年不见不散！
来源：王老吉官网