虽说“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，但王老吉推出百家姓罐的举动可谓是“出圈”操作，在王老吉百家姓罐背面印有代表姓氏的图腾，使罐体耳目一新，同时具有独特的收藏价值。如今，王老吉凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，吸引了不少消费者的关注和认可，从而加深百家姓罐社交年货的价值符号。
从近年王老吉的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。但随着热度过去，面对这个不断有新奇事物涌现的时代，王老吉又会转向哪些方向去迎合潮流，才是更重要的一方面。不得不承认，2022档春节营销，王老吉百家姓罐做到了。首先，产品创意方面，王老吉百家姓罐添加了图腾关联元素，用家族文化与图腾文化双重“召唤”，唤起消费者内心的情感共鸣。
而王老吉之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。一方面，这次的王老吉在新年之际推出百家姓版本，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性；另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色，亦是一种身份标识。王老吉以传统的百家姓IP为底，结合品牌名以不同的姓氏，衍生出李老吉、冯老吉等专属的产品，在产品本身的属性上标记专属的差异化印记。
从教师罐到百家姓罐，王老吉定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉的吉文化，王老吉希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。从中也可以看出，王老吉的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，赢得人心、收获共鸣。
总体说来，现在的年轻人追求个性，特立独行，千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。王老吉凭借“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，加深了百家姓罐社交年货的价值符号。由此可见，王老吉的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。