王老吉大健康董事长徐文流携营销团队调研贵州刺梨产业

2022-05-165888.TV 品牌新闻

为进一步了解贵州刺梨产业的发展情况,持续推进以刺柠吉为抓手帮扶贵州刺梨产业、助力乡村振兴的事业,5月10日,王老吉大健康公司董事长徐文流、副总经理赵敏带领营销团队来到贵州黔南州龙里县,深入调研相关企业、刺梨种植基地,还对谷脚镇茶香村的农户们进行了交流和慰问。

茶香村飘出刺梨香 产业发展焕新生

贵州龙里县,地处黔中腹地,是中国刺梨之乡,所产刺梨为国家地理标志保护产品。而坐落于山区的龙里县谷脚镇茶香村,是贵州省较早人工种植刺梨的地方,此处漫山遍野长满刺梨的壮丽景观,被赋予了一个诗意的名字:“十里刺梨沟”。

当天下午,王老吉大健康营销团队一行来到茶香村,徐文流与当地的村干部、刺梨果农深入交流,了解刺梨产业上游种植情况,并为村里的农户送上了一批刺柠吉产品,对种植刺梨的果农兄弟进行了亲切慰问。

茶香村党支部书记、村委会主任兰江介绍说,2009年以前还是省级贫困村的茶香村,自从种上了刺梨,村民们增加了收入,顺利脱贫。目前,茶香村种植2.1万亩刺梨,“以前,由于刺梨的消费需求还没发展起来,刺梨果来不及卖出去,有的还会烂在枝头。这几年王老吉做了刺柠吉饮料,在你们的带动下,乡亲们的刺梨果卖得很好,库存明显清得很快。”

与此同时,茶香村抓住“十里刺梨沟”景区优势,大力发展刺梨文化旅游,成为周边群众喜爱的旅游胜地。如今村民人均年收入达到两万元以上,成为远近闻名的致富村。

徐文流表示,刺梨是健康果也是致富果,听到茶香村脱贫致富、村民过上好日子感到很高兴,这说明这几年王老吉帮扶贵州刺梨产业卓有成效。接下来王老吉将继续打造刺柠吉品牌,以打造刺柠吉样板市场为抓手,以品牌和市场的力量,持续推动贵州刺梨产业发展,让果农的生活越来越有奔头。

当天,王老吉大健康营销团队还前往龙里县经开区,对贵州恒力源集团开展调研。

伴随着刺梨产业的腾飞,除了果农增收致富,贵州当地刺梨企业也迎来发展新机遇。作为王老吉经过层层把关而确定的刺梨浓缩汁供应商,这三年来贵州恒力源生物科技公司与王老吉一直保持深入合作。恒力源集团董事长李秋官介绍,成为刺柠吉供应商后,恒力源生物科技公司的企业经营效益有了质的飞跃,“王老吉把贵州刺梨卖到了全国,市场需求打开了,刺柠吉品牌打响了,整个产业链都能够被带动,贵州刺梨产业体量迅速就上来了。”

据介绍,2021年恒力源共收购刺梨15000吨,相较去年增长近300%。当前,恒力源已与当地30多家合作社建立了保底收购协议,覆盖龙里县刺梨种植基地10万亩左右,辐射农户两三千户。

在刺柠吉的头雁效应带动下,据贵州省工信厅资料显示,今年上半年,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高80%以上,贵州从事刺梨加工生产的企业数量同比增长了50%,目前,贵州刺梨种植面积已超过200万亩,刺梨直接受益农户超20万人,户均增收突破7000元。

刺梨产业开启新赛道数字化助力乡村振兴

刺梨,作为贵州当地特有的天然珍果,富含维C、SOD等多种营养元素,但此前由于各种因素制约,缺乏具备深加工能力和规模化市场运作的企业,刺梨产业发展落后。

2018年年底,在广药集团统筹下,王老吉承担起帮扶贵州刺梨产业的重任,以刺梨为原料开发出刺柠吉天然高维C饮料,以产业布局、消费帮扶、科研助力等一系列举措激活贵州刺梨产业。短短三年时间,在刺柠吉赋能下,刺梨这一贵州的小山果成为了致富金果,走向全国市场。今年,贵州刺梨产业更是一跃成为百亿级特色优势产业。

目前,王老吉正在全力打造刺柠吉品牌和样板市场,促进刺梨消费,并致力于把贵州省打造成全国刺柠吉饮料销售额过亿元的省级市场。

1月,王老吉刺柠吉天然高维C饮料的“赢再来一罐”活动在贵州上线,并首次将“一罐一码”技术应用到刺柠吉产品上,扫码即可了解更多活动。活动反响热烈,带动刺柠吉动销数据同比大幅增长。

从2020年发生疫情以来,消费者对食品饮料的健康需求日益提升,人们更期望看到品牌在健康、环境和社会责任上的承诺。王老吉大健康公司提出了打造全球健康饮料企业的战略目标,并将刺柠吉定位于天然维C饮料赛道,为打造刺柠吉品牌持续投入,以一系列品牌营销、市场推广的动作,不断扩大刺柠吉有名度,持续提升促进刺梨消费。

4月22日,芒果TV音乐竞演节目《声生不息》开播,广受观众好评。刺柠吉作为《声生不息》合作伙伴亮相,让贵州刺梨走进了更多年轻人的视野。

借助灵活多样的营销方式与数字化赋能刺柠吉市场销售,王老吉这一以品牌赋能带动产业发展的“输血+造血”模式,正持续为贵州刺梨产业的发展注入新活力、新动力。

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年,也是乡村振兴全面展开的关键之年。徐文流董事长表示,王老吉将在此前的产业帮扶成果上接续奋斗,推动贵州刺梨产业继续往规模化、数字化发展,助力乡村振兴。

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