在信息碎片化的互联网时代，想要获得目标消费者的注意力已经变得极为困难，尤其是随着新生代消费主力军的崛起，多元需求下缺乏洞察的营销内容难以打动他们。如何让营销产生吸引力并建立有效沟通，引发情感共鸣，是品牌共同面临的挑战。对于凉茶品牌王老吉而言，全新百家姓罐的亮相对罐身进行又一轮焕新升级，创意玩法在众多营销中成功脱颖而出，给消费者带来耳目一新的品牌体验，稳稳拿捏住了年轻一代对传统文化的热爱和场景特定消费以及个性化定制需求。
时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。如今，王老吉推出百家姓罐，在延续传统中国红的基础上，增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，加上磨砂质感的实体罐手感，符合年轻人的审美标准，也提供了进一步了解并产生购买欲望的理由。
而王老吉百家姓罐之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。一方面，这次的王老吉在新年之际推出百家姓版本，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性;另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色，亦是一种身份标识。通过王老吉的一系列的操作可以看出，此次王老吉所采取的营销模式实际上是精准对接重度消费人群服务体系和客户黏性也迎来了进一步升级。
对于此次百家姓罐营销，王老吉表示自己“并不是计划打造新品牌”。“百家姓罐是我们在王老吉品牌的基础上为消费者提供的多样化产品服务之一，除了姓氏定制，我们还拥有吉运罐、其它图片文字个性化定制等柔性定制服务，它们都是我们在传播品牌吉文化的道路上一种新的表达方式。”王老吉表示，姓氏文化是民族传统文化的重要部分，百家姓罐的爆火和热销已经证明了消费者对于这份历史文化沉淀的认可，未来也会继续创新，探索更多传统文化与王老吉产品交融的可能。
如今，王老吉凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，吸引了不少消费者的关注和认可，从而加深百家姓罐社交年货的价值符号。由此可见，王老吉的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。