“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，王老吉推出百家姓罐的营销方式也取得了不错的反响，尤其是在颜值上，王老吉凉茶再创新高。早期的货架竞争时代，好的产品包装就能够让消费者在琳琅满目的货架上快速识别出品牌产品；而现在万物皆可为媒介，罐子作为产品的载体，可以说是离消费者的一个品牌专属广告牌，自然也是谁都不会放过的一亩三分地。此次王老吉百家姓罐在延续传统中国红的基础上，增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，加上磨砂质感的实体罐手感，符合年轻人的审美标准，也提供了进一步了解并产生购买欲望的理由。
王老吉传统的百家姓IP为底，结合品牌名以不同的姓氏，衍生出李老吉、冯老吉等专属的产品，在产品本身的属性上标记专属的差异化印记。这无疑将百家姓的IP文化内容产品化，自动激发消费者去匹配自己的姓氏，当自己姓氏出现在宝贝选择页，就会激发消费者的个人参与感，并在购买的瞬间产生归属感。这样一个差异化、专属性的产品，对于大众而言本身不再只是一个产品，更是一个可以用来促进社交的社交货币，是创造仪式感的工具。
因此，王老吉之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。一方面，这次的王老吉在新年之际推出百家姓版本，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性；另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色，亦是一种身份标识。
在整个新生代成为主流的消费群体之后，类似于这种定制款的营销，必定会受到消费端的青睐和追捧，因为这将很好地解决消费端的核心诉求，让其更加有社交性，更加有话题感。
总体说来，“过吉祥年，喝红罐王老吉”，是王老吉公司企图以“吉文化”扎根大众心智，重焕凉茶品类的核心战略。王老吉此次推出百家姓版本的王老吉，本身只是新年常规营销一场多元化、年轻化的策略。不得不说，随着国潮文化的崛起,王老吉准确把握了中国消费者对于吉祥、团圆的传统需求,不断创新玩法,将品牌倡导的“吉”文化与图腾文化结合,让王老吉焕发新鲜的味道。