6月10日，王老吉、游戏在成都推出联名IP定制罐和定制礼盒。在中国文化受到Z世代热捧的当下，饮料品牌与高人气手机游戏的跨界合作将掀起国潮新时尚。
眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。生活方式深受互联网技术和媒介环境影响，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费。据介绍，王老吉联合游戏游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐游戏角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。
今年2月，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着数字化、多元化、时尚化、价值化方向发展，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。在时尚化方面，近年来，王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力带领健康饮料的消费潮流，更加贴近年轻消费人群。而蕴含着年轻消费力量与流量的网络游戏平台，也是王老吉与Z世代进行品牌对话的重要枢纽。王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与游戏‘双王合体’，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作，进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”