90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，当下，他们正值18—32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力。正是基于此，众多品牌将传播的受众人群瞄准了年轻人。因此，王老吉已早早布局，并已摸索出了一条专属的营销门道——包装年轻化、内容年轻化，以此来巩固基本盘，拓宽年轻圈层。
说起来，近些年王老吉在跨界合作上高速狂奔，跨界主要分为两类。一类是与ip的跨界，包含婚礼纪、一兜糖、妈妈网、美图、胖虎、虎牙、YY直播、快手等等这些实用型的垂类app，以及覆盖庞大人群的头部游戏ip，荣耀、和平精英、第五人格、梦幻西游、天谕、剑侠情缘。还有一类是与品牌的跨界，王老吉跨界合作过的品牌不胜枚举，包罗了科颜氏、百龄坛、吉利汽车、五芳斋、科大讯飞、敏捷地产、微众银行、长隆、联想、卓越教育、台铃、萝卜快跑、红魔、六福等各类行业品牌。这么多风生水起的大品牌和ip为什么都选择的是找王老吉跨界?
在包装年轻化方面看，王老吉对于罐身这块天然广告牌的精心开发，已成为了王老吉与Z世代消费人群沟通交流的桥梁。在内容年轻化方面，可以看出王老吉也早已布局多时，早在2016年西山居推出《剑侠情缘手游》，王老吉与之达成战略合作，掀起“武侠罐”热潮。尝到品牌年轻化的甜头后顺势又与网易游戏的和平精英、第五人格、梦幻西游、腾讯旗下的荣耀逐一绑定，每年数亿罐游戏罐线上线下广覆盖，给了游戏粉丝一波又一波的惊喜。近几年王老吉更是与Z世代深度沟通，多次与B站、lofter、soul、快看漫画等平台合作，通过二次元视频、社交、漫画等年轻用户聚集的社交传播渠道，与年轻用户形成强互动。
总体说来，王老吉具备过硬的品牌力和年轻化影响力，引来众多也想要走年轻化路线的品牌ip搭车跨界想来其实也是水到渠成的事情。因此，王老吉成功打开了与年轻人的对话窗口，从而赢得了众多有年轻化需求的品牌的青睐，继而促成了接二连三的跨界联名，而正所谓跨界效应的1+1大于2原则，这些各领域头部品牌毫无疑问又反哺了王老吉的年轻化品牌建设，通过有意思的跨界王老吉能持续带给年轻群体不一样的新鲜感，提升品牌对不同领域消费群体的深入沟通，也就是所谓的品牌“纳新”。