酷我音乐与王老吉发布联名罐,音乐车生活“吉刻出发”

2022-08-205888.TV 品牌新闻

立秋节气虽过,但全国各地高温未落,“消暑降温”“抓住夏天的尾巴”仍是人们热议的话题。近日,酷我音乐与王老吉进行跨界营销,发布了两组融合音乐、驾车、夏日消暑等元素的限量版联名罐,并通过线上宣传与线下汽车4S店联动的方式,在这个夏末带来了一剂深耕场景、打破圈层、让用户玩在一起的夏日消暑“凉”方。

据了解,此次酷我音乐与王老吉发布的联名罐分为“夏日兜风”与“吉刻出发”两个主题,每组主题有5句不同文案,共计10款。两组联名罐的视觉设计均采用了双方经典品牌配色,同时融合汽车、吉他、播放器、黑胶唱片等图案,将两个品牌的信息深度绑定。酷我音乐借助对罐身这块天然广告牌的精心开发,牢牢抓住了夏日的“燥热”氛围,带领Z世代消费人群进入驾车兜风、享受音乐、畅饮凉茶的消费场景之中。

在“夏日兜风”主题的联名罐中,酷我音乐畅想了夏日出逃、逃离喧嚣、与海浪相拥、与音乐狂欢等一个个具象化场景,触发人们对诗和远方的向往。而在另一组“吉刻出发”主题的联名罐中,酷我音乐又玩起谐音梗。文案上半句的“酷”热一夏、初心如“我”、佳“音”相伴、“乐”来“乐”好,将酷我音乐的品牌名称蕴含其中,下半句则通过吉运当头、热爱至吉、万事大吉、多喜多吉等吉祥语,锁定王老吉具品牌辨识度的“吉”字,将“吉文化”玩出花样。

夏日营销作为营销界的大众课题,品牌需要捕捉适合自身产品的场景才能突围而出。一直以来,王老吉凭借“怕上火”的特性几乎与火锅、烧烤、小龙虾等餐饮场景深度绑定。而深耕车载音乐行业的酷我音乐,则将夏日营销拓展到了驾车兜风场景中,在车内这个大众花费时间越来越长、企业越来越重视的“第三空间”中打造营销创意。

伴随着联名罐的发布,酷我音乐还在社交平台上发起了如何抓住夏天的尾巴、自驾兜风歌曲的讨论,引发众多网友分享自己的夏日心情:“想开车去看大海和落日,路上音乐肯定不能少”“今天正好把咖啡换成了凉茶,配着车上酷我音乐的歌,同样提神醒脑”……可以看出,在人们关于夏日的畅想中,音乐几乎无处不在,而在车内听歌又是现如今愈发普遍的现象。

当酷我音乐的互动话题在网络上掀起热议的同时,这批联名罐也现身于与酷我音乐合作的车企的线下门店,作为限定礼物,赠送给近期提车的新晋车主,为其带来更具创意和吉祥氛围的提车仪式感。联名罐上的“吉刻出发”“有你在身边才是夏天”“初心如我热爱至吉”等金句引起现场不少车主共鸣,甚至还有人分享说正打算开着新车带全家人一起去海边玩,车载音乐是旅途中必不可少的一部分。

酷我音乐与王老吉同为各自赛道的头部企业,此次跨界在品牌理念、品牌定位、用户圈层等各方面都展现了高度契合。

酷我音乐不仅是有着17年历史的国民音乐软件,进入车联网时代后,更是车载音乐领域的领军者,已经和60多家国内外汽车品牌、千余款车型达成了合作,许多车主都使用过车上内置的酷我音乐听歌,用户量累积超过7500万。可以说,酷我音乐不曾动摇的初衷,就是让音乐回归本质,陪伴用户美好的生活。

王老吉作为同样的国民品牌,是一款各个年龄层都适合喝的国民饮料,一直以来深谙营销之道,将红罐凉茶沉淀为极具辨识度的视觉符号抢占用户心智。此次合作双方以联名罐为载体,通过文案创意、视觉传达、使用场景等,糅合了品牌之间共通的文化内涵,拓展了受众圈层,扩大了品牌传播的声量与范围。

品牌的用心,人们是能够看见和感知的。正像这场夏末里的清凉邂逅,酷我音乐车载音乐、驾车兜风、清爽凉茶等元素的结合,共同为消费者营造了想象中夏天该有的样子,也成为酷我音乐车载撬动营销话题的密码。

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