从怕上火喝王老吉的slogan火到家喻户晓之后，王老吉的品牌定位就深深扎根在餐饮场景这一定位，但随着越来越多的品牌的加入，要抓紧消费者的注意力，仅靠百年品牌的实力是不够的，渗透人们各种细分场景也就成了王老吉营销战略持续发力的其中一个点。随着火锅、烧烤、恰龙虾……这样的餐饮市场定位的品牌竞争愈加激烈，开辟新的场景成了王老吉势在必行之举。
除了餐饮行业之外，还有一场极具代表性的就是今年夏天的高考营销，王老吉成功地渗透到高考场景中，通过热点关联与情感连接，为考生和家长们缓解了中高考场景的焦虑情绪，让更多的年轻人加深了王老吉的印象，再而激发消费者的购买欲望。除了餐饮场景和高考场景以外，王老吉还曾在婚礼、满月酒、影视杀青等生活的细分场景中做过相应的营销。通过不同的场景触发不同的消费群体，在加深场景印记的同时，还能开发消费者在不同场景的潜在需求。
回顾这个夏天，各路品牌都绞尽脑汁地招数齐出，不论是拓场景、通圈层、辟品类等方式的抢夺先机。而王老吉的夏季攻势之所以能突围而出，依靠的不仅是其前瞻的营销战略布局，还有其对品牌年轻化的定位、目标消费人群的洞察、产品的口味，产品的包装等方面的不断鼎革创新。