时隔3年，今年春节终于回到了原本该有的样子。我们可以回家过年，走亲访友，阖家团聚，共贺新春。在这个喜庆吉祥的日子，健康消费成为了市场趋势。而作为一直贯彻“过吉祥年”就要喝的王老吉，早早的就将这场春季营销大战拉开了帷幕，王老吉精准洞察市场消费者健康过年的需求，全面联合CCTV-3综艺频道，共同推出《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》《2023难忘今宵春晚倒计时》《吉聚欢喜》三档春节节目，将吉祥年、健康过年的祝福传递给全国的观众朋友们。此外，王老吉更是携手央视重磅的《国家宝藏》IP深度合作，将中国历史文化与吉文化的理念巧妙的结合，为品牌文化添砖加瓦。
CCTV-3综艺频道在春节期间重点打造的3档大型综艺节目，从大年二十九开始到正月初期，将带领全国乃至海外观众，共同领略中国年味儿和风土人情，感受中国老百姓的生活百态。
《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》将在2023年1月20日（大年二十九）晚黄金时间播出，节目大亮点在于“去舞台化”，多点拍摄方式讲述因工作等原因分散在东西南北四地的一家人，在春节期间团圆的故事。节目通过故事化串联环环相扣，南北贯通、东西纵横，以四方为舞台，延伸出东西南北的年味儿，希望将吉祥之意送给新春团圆的人们，使传统文化、春节年俗、民族风情与“吉文化”充分结合，让观众在春节期间感受到浓烈的吉祥氛围。
从1983年首届春晚开始，至今，春晚走过了40年。央视春晚已经成为了全球华人必不可少的除夕“文化大餐”。2023年CCTV-3以“春晚40年，正青春”为主题，再次推出除夕陪伴“守岁”节目《2023春晚倒计时》；王老吉再次与节目深度合作，冠名节目内倒计时板块，在春晚节目开始的前8小时起，每小时为电视机前的观众进行报时提醒，通过新鲜、活泼文艺的形式，浓缩四十年中国人生活的发展、变化。不仅将在节目中有充分的元素体现，在抽奖环节，王老吉还会与观众互动，通过答题、集词抽奖等活动，并通过CCTV-3与微博联手，送出王老吉吉言罐、刺柠吉精制刺梨液等含金银花与高维C的高价值精美礼盒回馈观众，让王老吉陪观众健康过新年。
《吉聚欢喜》是一档春节贺岁情景喜剧，以“新春伊始，宜团员、宜欢笑、宜展望”为理念，集平凡人的故事，演绎“生活化”喜剧，在大年初一至初七连续七天以“新春新陪伴”的全新形式，将每一个平凡人的沸腾生活真实展现给观众。以“吉文化”名义，邀请众多明星大咖，喜剧明星，用精品节目陪伴全国各地观众一起欢喜过年，让健康吉祥传入千家万户。