对于中国人而言，春节承载了整整一年积攒下的浓厚思乡之情，过去三年，“回家”充满了各种不确定因素，但人们渴望团圆的心情始终不曾改变。2023年的春节是一个特别的春节，随着政策放开，人们终于又感受到了团圆喜庆的新年氛围，“健康过年”也成为了大家翘首以盼的新年愿景。
春节是中国人心底深处的文化胎记，每当新年到来，家家户户齐聚一堂，一起吃年夜饭一起看央视春晚。2023年新年伊始，王老吉高频登台央视，参与了三挡央视综艺频道顶.级新春贺岁栏目、两档电视剧频道开年爆火大剧、一档顶.级IP联名合作及一场顶.级电视剧盛典，共计7档央视顶.级项目当中！
王老吉携手央视推出《吉聚欢喜》《喜气洋洋合家欢-2023东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》三档新春贺岁精品栏目，三档栏目均以“欢喜、吉祥”为内核，集央视主持天团和众多演艺界艺人，带领观众于欢声笑语中追寻年味，王老吉则以“健康、吉祥”为切入点，主打“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康过年，喝刺柠吉，让维C守护你”的宣传主题，与栏目核心内容高度契合，让“健康吉祥”的吉文化深入人心，在王老吉独.家冠名的春节贺岁情景喜剧《吉聚欢喜》中，王老吉、刺柠吉、荔小吉三款产品得到了高强度曝光，在国人团聚的喜庆气氛中充当吉祥气氛组DJ。
节目取景深夜食堂、家庭聚会，节目内容深耕当代都市生活中平凡人的故事，自然融入过年聚会喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的场景，让王老吉健康的产品功能占领消费者心智，甚至围绕爷孙“吃鸡”游戏片段，调皮的小朋友用王老吉“回血”，令观众沉浸喝王老吉活力满满的喜庆氛围中。
2023年，王老吉继续加深与央视“品牌强国工程”项目的合作，选择CCTV-8开年爆剧《狂飙》《三体》进行营销，以张颂文、张译为首的众多实力派演员组成的飙戏天团《狂飙》，开播便飙到收视金字塔顶，CSM数据突破3%，豆瓣平分涨至9.1，微博话题阅读量达340.37亿；《三体》高开疯走，高度还原原着，获广大网友一致好评，收视达2.0%，微博话题阅读量达225.52亿。王老吉在CCTV-8黄金强档播出“王老吉含金银花”新春版广告片，揽获高收视与强口碑，在全民追剧的高热氛围中，增加品牌曝光率、彰显品牌新高度。