3月14日，广药集团与中央广播电视总台（以下简称“总台”）“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目在京签订合作书，发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。
据悉，双方将围绕广药集团及旗下品牌，在大南药、大健康等多领域开展多层次、多方位的合作，共同推进广药集团与总台在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容上的强强联合，推动“品牌强国工程”发展。
《国家宝藏》是一档由总台在2017年推出的文博探索节目。通过联合故宫博物院等九家国家.级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐。
凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销售额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。其中王老吉作为有名的品牌，渗透率和复购率稳步上升，牢牢占据凉茶市场头部位置。
广药集团党委书记、董事长李楚源表示，老牌企业承载着民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏。未来，王老吉将坚持文化传承与创新，不断探索更多元化的合作方式，以文化对话世界，推动传统文化与中国品牌走向世界。