如今，Z世代毫无疑问成为主流消费人群，要想吸引年轻人，品牌必须顺应年轻人的消费理念，塑造产品的社交属性，和年轻人玩在一起。纵观王老吉近几年的营销，在创意界其实已经是一路“狂飙”，各种创新模式让产品具备个性化色彩，引发一波又一波消费狂潮。而在这其中，获得用户认可度比较高的就是跨界合作。
吹着空调、喝着冰镇王老吉，夏天吃麻辣火锅的乐趣，有谁知道呢？王老吉联合饿了么在上海、杭州、武汉、苏州、温州、长沙、厦门、宁波、无锡九城，携手海底捞外送推出超值合作套餐，让你尽享美食，快乐加倍！怕上火喝王老吉，就要辣么爽！王老吉X海底捞外送，双重超值套餐来啦！
套餐选择第1弹：王老吉X海底捞外送双人火锅尊享套餐。荤、素、主食，王老吉全都已为你搭配好，只需喊上火锅搭子，即可齐齐美味开涮，就要辣么爽！套餐选择第2弹：王老吉X海底捞外送吃虾喝王老吉套餐。虾肉鲜嫩Q弹入味，麻辣鲜香又解馋，一口麻辣小龙虾，一口冰爽王老吉，就要辣么爽！打开饿了么，约上饭搭子，点上一份火锅，酣畅淋漓大吃一顿，这个夏天，就要辣么爽！麻辣美味越热越爱，怕上火，喝王老吉！
夏日营销作为营销界的大众课题，品牌需要捕捉适合自身产品的场景才能突围而出。一直以来，王老吉凭借“怕上火”的特性几乎与火锅、烧烤、小龙虾等餐饮场景深度绑定。此次王老吉与饿了么、海底捞展开跨界合作，同样是考虑到年轻用户群体的兴趣爱好。这样说来，面对消费主体升级的大趋势以及激烈的市场竞争环境，品牌想做到脱颖而出，需要在产品质量的基础上，不断创新，结合当下聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好去解锁新思路。很显然，王老吉做的非常到位。