酒香也怕巷子深,从往年的营销案例,品牌们也已经意识到,像各类优惠、日日有券等这种简单、粗暴的方式,基本无效。想要在诸多的竞争中脱颖而出,在消费者心中留下印象,提升销量,既需要关注本身的用户,还要打动人心的营销“抢夺”消费者的注意力。说到这方面,王老吉就很有发言权。这两天,王老吉将目标锁定在火把节,用科普方式跟用户互动,开启不一般的营销新体验。接下来,跟随王老吉前往彝族火把节,开启一场载歌载舞的“东方狂欢”盛宴。
火,赋予了人们勇气与力量,火,是彝族人民的祝福与狂欢,多少年来,这熊熊燃烧的火把,照耀了一代又一代彝族人民生活的美好。火把节是美好的期盼。火把节是彝族、白族、纳西族、基诺族、拉祜族等民族的传统节日,不同的民族举行火把节的时间也不同,大多是在农历六月二十四这天,虽然活动形式不尽相同,但都包含了对未来生活美好的盼望。
火把节,是“彝”起狂欢,节日期间,彝家男女老少,穿戴一新,饮酒斗舞,各种民俗活动如斗牛、跳达体舞,火把游行、篝火狂欢等层出不穷,其喜欢程度不亚于汉族春节,欢声笑语此起彼伏,响彻天空。
火把节,三天三夜嗨玩不重样,彝族的火把节一般历时三天三夜,村村寨寨宰牛杀羊,备酒祈福,由长辈们选出一年一度的俊男美女,小伙子、小姑娘们则分别效仿传说中勤劳勇敢的阿体拉巴和善良聪慧的阿什嫫,到了夜间,大人小孩用蒿草扎成火把,游走于田埂,用火光带来希望与欢乐。
火把节,看祭火盛典。在彝族各地举行的火把节活动中,令人瞩目的当属祭火大典,在神秘悠扬的彝族乐曲中,德高望重的毕摩身穿古朴服饰,诵起祭祀火神的毕摩经,用古老的钻木取火方式获得火种,并将火种点燃祭坛圣火,寓意将温暖和光明带来世间。
吉庆火把节,有吉相伴。在楚雄、石林、禄劝、曲靖等14个城市的火把节盛宴里,随处可以看见王老吉的身影,十里八乡的少数民族同胞和四面八方的海内外友人,举罐畅饮王老吉,共愿美好日子越来越红火。
盛大的火把节在热闹中结束,但节日的感动与美好希冀已留存人们心中,在接下来的日子里,王老吉将继续陪伴大家,欢度每个美好时刻!