王老吉“海外版”亮相 凉茶出海是一步好棋吗

2023-11-035888.TV 品牌新闻

凉茶品牌王老吉迈出了“出海”的关键一步。近日,王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”,今年将正式进入美国主流渠道Costco,同时持续推进加拿大本土市场。值得注意的是,作为凉茶行业竞争对手的加多宝也在积极布局出海,目前已在马来西亚建厂投产。

凉茶纷纷“出海”,是一步好棋吗?近年来,凉茶市场遇冷,增速不断放缓,但海外市场也并非一片蓝海,王老吉不仅要面对当地品牌,还会直面国际饮料巨头,要想占据一席之地并没有那么容易。

推出“WALOVI”进军海外市场

“有华人的地方就有王老吉。”近日,在王老吉2023年国际市场发展战略研讨会上,王老吉大健康公司董事长翁少全在总结过去十年发展时,也透露出进一步打开海外主流市场与渠道的野心,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区”。

为推动“出海”,王老吉正式发布全新海外品牌“WALOVI”。据了解,王老吉率先进军美国主流渠道开市客(Costco),未来将打开加拿大本土市场。同时,王老吉将在美国通过建设凉茶博物馆、投放线上线下广告等方式加大品牌宣传。值得一提的是,开市客(Costco)已经进入中国市场,但是时间并不长,截至目前仅有5家门店。2022年开市客(Costco)两家店总营收30亿元,平均每家门店销售额高达15亿元,单店日销超400万元。

北京商报记者从中国商标网看到,“WALOVI”于2020年注册,申请人为广州王老吉大健康产业有限公司,注册类别包括方便食品和啤酒饮料。围绕与王老吉商标有关联的英文商标,王老吉公司还在2019-2020年注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。王老吉也曾于2022年尝试注册“THEKINGISALWAYSLUCKY”系列商标,但该系列商标目前均显示为无效。

作为百年品牌,王老吉在海外一直都有布局。早在1925年,王老吉凉茶就远赴英国伦敦参会,成为早走向世界的民族品牌之一。2018年11月,王老吉海外凉茶博物馆在纽约开馆;2019年11月,在《财富》全球科技论坛上,王老吉携手瑞士SGS、国际性学术组织世界中医药学会联合会发布全球《凉茶饮料国际标准》。

广药集团党委书记、董事长李楚源表示,王老吉作为集团“走出去”的排头兵,打造了“文化+产品贸易”的双引擎,已成为海外了解中国的一条重要纽带,“未来,广药集团还将继续深耕海外,不断壮大海外产品矩阵,进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌”。

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