近日，华润怡宝旗下魔力运动饮料再次升级焕新，推出三款新品，强化其在运动饮料市场的优势。
三款新品分别为西柚味运动饮料、柠檬味运动饮料、椰子水味电解质饮料，产品成分分别含有氨基酸、维他命、电解质，可以快速补充伴随汗液流失的氨基酸，迅速为年轻人提供体力补给。该款产品单瓶售价5元，目前正在筹备上市中。
近年来，运动饮料从初的一个小众市场必将发展为行业大市场，形成百亿、千亿产值。行业巨头都不约而同聚焦运动补给市场，力图满足消费者日益增长的运动营养补给需求。2017年，脉动推出含有电解质的"炽能量"。2019年伊始，农夫山泉同时推出两款升级新产品，强化产品属性，建立多样化的运动产品矩阵。
2017年至2019年，农夫山泉功能饮料（运动饮料）收益逐年递增，销售额分别为29.36亿、33.22亿元、37.79亿元，年复合增长率为13.5%。从具体品牌来看，2019年运动饮料品牌尖叫销售规模达到26.68亿元，力量帝维他命水销售规模为11.11亿，该品类板块销售总额达37.79亿。
在市场竞争走向白热化的情况下，升级焕新的怡宝魔力会有怎样的表现，还需要时间来检验。