饮品届的百亿大单品,农夫山泉、怡宝、伊利……多家企业上榜!

2020-05-235888.TV 品牌新闻

曾几何时,我们的身边出现过许多让我们耳熟能详的百亿大单品,他们迎着改革开放的春风,伴随着一代人的成长。

现如今,百亿大单品的时代似乎不再出现,以前那些超级单品也在面临着新时代的考验。随着千禧一代的崛起和数字化浪潮的冲击,那些曾经独领风骚的大单品也在遭受着风雨的洗礼,有的随风消逝,有的与时俱进…

今天为各位读者盘点那些曾经随手可得的饮品百亿大单品,通过解读他们的时代变迁史,也为行业从业者提供一些新的思考和启发。

1.农夫山泉包装水

根据尼尔森数据,截至2018年底,农夫山泉包装水的市占率为28.3%,连庄行业。目前,农夫山泉拥有八大水源地,除经典红瓶水外,还有高端水、婴儿水、学生水、锂水等细分领域产品,曾是首届世界互联网大会、第二届世界互联网大会、G20杭州峰会、“一带一路”合作高峰论坛以及2017金砖国家工商论坛指定用水。

2.华润怡宝包装水

2017年,华润怡宝销售收入增长率接近10%,营业额超126亿元;2018年,华润怡宝再度同比增长8.8%,营业额超过137亿元,其中核心的包装水业务销量1000.9万吨。根据尼尔森数据显示,截至2018年底,怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%,稳居第二。

3.伊利安慕希

自2013年伊利推出安慕希之后,该品牌便“一发不可收”,2014年销售额约7亿元,2015~2017年间均实现跳跃式增长,分别营收40亿元、90亿元、129亿元,2018年销量达到140亿元规模,在常温酸奶市场一骑绝尘。

4.蒙牛纯甄

公开资料显示,2016年纯甄销售额达到60亿元,与曾经的常温酸奶一哥“莫斯利安”差距缩小到个位数;2017年纯甄同比增长约30%,即78亿元左右,反超莫斯利安跻身行业第二,其在县、乡镇销售额增速分别达48.5%、40.5%;2018年纯甄再次录得27%的同比销售增长,推算已触达百亿规模。

5.蒙牛特仑苏

自2005年诞生,特仑苏先后推出了高端纯牛奶、低脂奶、有机奶、醇鲜牛奶、低温酸奶、运动定制牛奶等细分产品,打造出鲜明的高端品质标签,销售业绩也水涨船高,2012年销售额突破50亿元,2016年达到110亿元,2017年~2018年分别录得12%和20%的双位数增长,继续拉动蒙牛收入增长及产品结构改善。

6.伊利金典

金典是伊利液体奶的高端副品牌,旗下包括有机纯牛奶、纯牛奶、低脂纯牛奶、进口纯牛奶以及娟姗纯牛奶五款产品,多年来始终保持稳定增长,2018年销售额首度突破100亿元,成功跻身百亿大单品行列。

7.伊利纯牛奶

有资料显示,伊利纯牛奶自2014年4月起,一直保持同品类市场份额,2018年也达成百亿销售规模的成就。

8.娃哈哈营养快线

娃哈哈营养快线是食品品牌中早已破百亿的品牌,自2004年上市,营养快线在2009年已超100亿,在2011年销售总量突破了150亿元,2013年达到突破了200亿元,但是,据经济观察报的报道,2016年营养快线的收入已经下滑至百亿线之内。从销售额200多亿跌回到100亿以内,这个只用了3年的时间。

9.旺仔牛奶

旺仔牛奶曾被视为爆款产品,2013年风光之时,一年就卖出了108亿元左右,高峰期的2014年销售额约115亿元。2015年约为100亿。但到了2016年开始跌破百亿,2017-2018年销售80亿元-90亿元左右。

10.红牛

1995年,红牛以战略眼光来到,成立了红牛维他命饮料有限公司,大力开拓国内市场。从0~10亿销售额用了8年时间,10~100亿销售额用了8年时间,100~200亿销售额则仅仅花了2年时间,销售额2015年230.7亿元。

2015年,红牛地区的销售额高达230.7亿,不仅稳坐功能饮料的头把交椅,还创造了国内饮料行业单品的销售纪录。2016年,红牛的销售额依旧稳定于221.8亿。2017年,红牛销售额为196亿,从16年年底由于红牛商标争端,红牛市场份额被竞争对手借机抢占,业绩所有下滑,但仍然是功能饮料行业老大。

11.王老吉

红罐王老吉2011年销售收入160亿元,2015年王老吉多份公开资料显示,按快消口径凉茶饮料销量已突破200亿元。

12.加多宝

以2003年为起点,加多宝登上饮料大舞台之后,迅速上演了一个持续高速增长点传奇,从区域走向了市场,成为了性的大品牌,甚至单品罐装饮料业绩、单品业绩超越了可口可乐、百事可乐,1997—2016年的20年累计销售超过1500亿,2017年业绩超过200亿,是国内为数不多的几个单品业绩过200亿的超级大单品。

13.养元六个核桃

六个核桃的初创公司河北养元智汇,2006年,六个核桃销售额达3000万,2008年养元六个核桃总销售额3个亿,2009年销售10个亿,2010年15个亿,2011年近30个亿,2012年近60个亿,2013年销售破百亿!之后有所回落,在2014年到2017年,营收分别为82.62亿、91.73亿,77.4亿元,2018年营业总收入81.44亿元。

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