随着移动互联网流量红利的饱和，品牌破圈愈加艰难。新营销时代，如何选择兼顾成本与效果的媒体，成为品牌的必考题。根据中天户外的数据显示，2019-202年受疫情及经济因素影响，户外广告投放整体减少，尤其是机场、火车站、地铁、候车厅、户外分别下降5-11%不等，而我们发现公交媒体仍能保持平稳甚至略有增长的趋势。
其中，细看品牌贡献和分布，我们留意到为公交媒体带来平稳增长的品牌中，出现了怡宝的身影，并且可以看到怡宝也连续2年跻身行业首位（见下图），着户外媒介投放的大趋势。同时，通过对行业数据的深挖，我们发现怡宝持续性的投放所取得的效果，带领了快消品类其他品牌的跟随投放，从而也间接地带动了整体公交媒体市场的复苏发展。
如今，消费者上下班、旅游、购物、户外运动等都会看到户外广告的身影，流动的消费者就成为品牌的线下流量池，填补了网络媒体无法有效触及这些受众的空隙。户外公交广告依托移动与场景优势，突破线上与线下的壁垒，聚合了消费者的碎片化时间的注意力，抢占用户心智，打造了独具特色的掘金池，迎来了户外广告的第二春。
怡宝近年来聚焦资源通过在户外广告领域开辟新的“赛道”，借力公交媒体解锁户外投放，让品牌力和影响力激增。这是对传统投放方式的重塑，给其他品牌带来新的思路，也给我们带来思考。