如今在业界已逐渐地形成了一种共识——
产品的包装非常重要，很大程度上影响着消费者的购买决策。
所以在包装上面，品牌商们投入了更多的心思。专属文案包装、城市包装、IP合作包装……各类花样层出不穷。而伊利纯牛奶，这次直接出了个大招，推出了足足一百款2020年“百家姓”定制装。
一百款“百家姓”包装，对设计师来说，能想象出有多扎心。但对消费者来说，太有代入感了，上面有着代表自家的符号。
可以看出，品牌方是想借由百家姓包装作为一个营销切口，从而强化伊利的国民牛奶品牌形象。
具体怎么做，从大小两方面入手——
关注国家大事
在新年之际，发表了新年致辞。
句句朴实真切，既催人奋进，又充满温情。
伊利纯牛奶此次营销动作做到了快速响应，以新年致辞中的“只争朝夕，不负韶华”作为关键句，挖掘各行各业的普通人奋斗的意义，向人们再次传递着坚定的力量。
另外，还推出一组人物海报向各行各业致敬。正是有了他们，才有了百家的幸福。
左右滑动查看更多海报
看过很多春节营销，基本上是这样的套路。
要么走温情路线，去打开你的泪腺；要么搞喜庆氛围，一片红红火火。
在这样的同质化内容中，就像站在人山人海里，品牌很难突围出来。
而伊利纯牛奶选择走出来，站在更高的高度，把眼光放在家国情怀上。
一方面，通过营造国民情感的共振，来得到更多消费者的品牌认可。
另一方面，那些为幸福而努力奋斗的人们，正好贴切演绎着“百家聚幸福”这个活动主题。
伊利纯牛奶主动承起这份共同担当，向人们传达新年的美好祝福。用这样的品牌态度，让大国品牌的情怀落地生长。
关切人民生活
在表现执行的时候，伊利纯牛奶发现了一件事。
国家立足的背后，是各行各业小人物的日常群像。
所以，基于这样的洞察，伊利纯牛奶把镜头对准了那些小人物，拍了一支《百家聚幸福》的影片。
这支短片，以朴素的手法，讲述了一些普通人的平凡生活，但里面却透露着幸福的点滴。
我从中感受到，这份共同的幸福都来源于家。
每逢春节，不管是谁，不管在哪里，人们都有一个共同的内心情感，那就是回家。
或是像刘思思一样，一段回乡的经历让父女双方和解。
或是像张建峰一样，有了妻儿的陪伴，过年值班也温馨。
亦或是像李旭一样，宝宝的出生，让家庭与爱共同延续。
总之，他们以自己的方式回家，因为始终都明白家意味着什么。
我向往的诗和远方
原来就在故乡
见不到你们，锅里的是饺子
见到你们，锅里的是年
家的法则之一就是
一加一等于三
正如视频里传达的“百家·百姓·百福”主题一样，伊利纯牛奶把目光聚焦到各行各业中，关切人民的生活，传达温暖幸福的品牌心愿。
在此基础上，伊利纯牛奶还联合人民日报新媒体，共同去打造“百家聚幸福”这个话题。
联动更多资源和媒体，去关注人民的生活，让温暖走进平常百姓家。
另外，在伊利纯牛奶看来，家还是国家和个体之间的串联。
在内，家里之间传递幸福。在外，无数个我们凝聚成大国。
出于这样的目标愿景，伊利纯牛奶推出了“百家姓”的春节包装。
以一种共同的传统文化载体，去把无数个小家庭凝聚成大国家。
把无数个回家的故事串起来，组成一幅温暖美丽的百家福。
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，整体看下来。
伊利纯牛奶这个春节营销很清晰，就是在做一件事。
关注国家大事，关切人民生活，去塑造伊利的国民牛奶形象。
其中，还有两点值得咀嚼。
一是，国家大事和人民日常是相通的。国家立足的背后，是各行各业小人物的日常群像。品牌关心人们的日常生活，其实就是去肩负责任和担当。某种意义上，这才算称得上是国民品牌。
二是，产品包装不仅要差异化，更要好看。而这个“百家姓”瓶身的设计，它传达了一种既厚重又绵长的家国浓情。在我看来，这种家国情怀是一种很高级的美。
或许这就是伊利纯牛奶，吸引人的地方。