伊利纯牛奶,厉害了

2020-01-105888.TV 品牌新闻

如今在业界已逐渐地形成了一种共识——

产品的包装非常重要,很大程度上影响着消费者的购买决策。

所以在包装上面,品牌商们投入了更多的心思。专属文案包装、城市包装、IP合作包装……各类花样层出不穷。而伊利纯牛奶,这次直接出了个大招,推出了足足一百款2020年“百家姓”定制装。

一百款“百家姓”包装,对设计师来说,能想象出有多扎心。但对消费者来说,太有代入感了,上面有着代表自家的符号。

可以看出,品牌方是想借由百家姓包装作为一个营销切口,从而强化伊利的国民牛奶品牌形象。

具体怎么做,从大小两方面入手——

关注国家大事

在新年之际,发表了新年致辞。

句句朴实真切,既催人奋进,又充满温情。

伊利纯牛奶此次营销动作做到了快速响应,以新年致辞中的“只争朝夕,不负韶华”作为关键句,挖掘各行各业的普通人奋斗的意义,向人们再次传递着坚定的力量。

另外,还推出一组人物海报向各行各业致敬。正是有了他们,才有了百家的幸福。

左右滑动查看更多海报

看过很多春节营销,基本上是这样的套路。

要么走温情路线,去打开你的泪腺;要么搞喜庆氛围,一片红红火火。

在这样的同质化内容中,就像站在人山人海里,品牌很难突围出来。

而伊利纯牛奶选择走出来,站在更高的高度,把眼光放在家国情怀上。

一方面,通过营造国民情感的共振,来得到更多消费者的品牌认可。

另一方面,那些为幸福而努力奋斗的人们,正好贴切演绎着“百家聚幸福”这个活动主题。

伊利纯牛奶主动承起这份共同担当,向人们传达新年的美好祝福。用这样的品牌态度,让大国品牌的情怀落地生长。

关切人民生活

在表现执行的时候,伊利纯牛奶发现了一件事。

国家立足的背后,是各行各业小人物的日常群像。

所以,基于这样的洞察,伊利纯牛奶把镜头对准了那些小人物,拍了一支《百家聚幸福》的影片。

这支短片,以朴素的手法,讲述了一些普通人的平凡生活,但里面却透露着幸福的点滴。

我从中感受到,这份共同的幸福都来源于家。

每逢春节,不管是谁,不管在哪里,人们都有一个共同的内心情感,那就是回家。

或是像刘思思一样,一段回乡的经历让父女双方和解。

或是像张建峰一样,有了妻儿的陪伴,过年值班也温馨。

亦或是像李旭一样,宝宝的出生,让家庭与爱共同延续。

总之,他们以自己的方式回家,因为始终都明白家意味着什么。

我向往的诗和远方

原来就在故乡

见不到你们,锅里的是饺子

见到你们,锅里的是年

家的法则之一就是

一加一等于三

正如视频里传达的“百家·百姓·百福”主题一样,伊利纯牛奶把目光聚焦到各行各业中,关切人民的生活,传达温暖幸福的品牌心愿。

在此基础上,伊利纯牛奶还联合人民日报新媒体,共同去打造“百家聚幸福”这个话题。

联动更多资源和媒体,去关注人民的生活,让温暖走进平常百姓家。

另外,在伊利纯牛奶看来,家还是国家和个体之间的串联。

在内,家里之间传递幸福。在外,无数个我们凝聚成大国。

出于这样的目标愿景,伊利纯牛奶推出了“百家姓”的春节包装。

以一种共同的传统文化载体,去把无数个小家庭凝聚成大国家。

把无数个回家的故事串起来,组成一幅温暖美丽的百家福。

,整体看下来。

伊利纯牛奶这个春节营销很清晰,就是在做一件事。

关注国家大事,关切人民生活,去塑造伊利的国民牛奶形象。

其中,还有两点值得咀嚼。

一是,国家大事和人民日常是相通的。国家立足的背后,是各行各业小人物的日常群像。品牌关心人们的日常生活,其实就是去肩负责任和担当。某种意义上,这才算称得上是国民品牌。

二是,产品包装不仅要差异化,更要好看。而这个“百家姓”瓶身的设计,它传达了一种既厚重又绵长的家国浓情。在我看来,这种家国情怀是一种很高级的美。

或许这就是伊利纯牛奶,吸引人的地方。

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