腊八节过去了，春节的味道也越来越浓烈起来。
春节，被我们赋予了太多的含义。可对于品牌而言，春节是一年中的热点，品牌们也都想变着法儿的感动你！纳食近注意到，与千禧一代一起成长的优酸乳，借着一年一度举国欢庆的春节，及新年里年轻人对未来的美好愿望开启了新一轮营销。
23年国民潮饮，2020新潮诉求
自1997年优酸乳诞生，在品类上又进一步细分，打开了全新的蓝海商机。23年来随着产品与营销不断升级，优酸乳始终坚守于年轻人群，也让产品成为伊利产品矩阵中非常重要的百亿大单品。
创意结合品牌、消费人群，将他们联系在一起，打造2020年独特的新年主题“优酸乳新年要加‘优’”，携手品牌代言人周冬雨和全新代言人陈立农带着的《新年加优歌》，融入潮流元素，首次以mv的形式展现，更强化了优酸乳长久以来打造的音乐属性。MV中周冬雨和陈立农走进不同人群的生活、工作中，场景式激发消费者新年要加“优”的新年愿望共鸣，且潮嗨的BGM响起，撩粉必然无数！无形中加深消费者对品牌2020年“优”势能心智，并年轻人新一轮的潮饮趋势。
从年轻、时尚、潮流再到优酸乳新年要加“优”，每一步的蜕变，都是优酸乳对年轻人消费需求高度契合的体现，随着春节的即将到来，年轻人对新年里无论生活、工作中都心怀美好的愿望和憧憬希望能够实现，而这进一步强化了优酸乳专属IP营销新年要加“优”的概念属性。23年来已然成为百亿品牌的优酸乳，依然坚守在年轻化道路上，开创标新立异的营销IP形象，夺取新人群的眼球。
高流量、高曝光，双代言人为新年加优
明星效应，是优酸乳战略营销布局之一。当红明星的加入，使得优酸乳更受年轻人欢迎，无论是在音乐、时尚潮流等方面都能陪伴年轻人走的更长远，激发全新年轻消费者和泛人群消费，更实现品牌与消费者之间的黏性互动，带动终端市场的复购率。
在打造“优”品牌核心符号上，优酸乳除了代言人周冬雨延续潮流势能以外，又签下了当红流量小生陈立农契合全新品牌力“优”势能，陈立农凭借实力唱功、完美颜值在00后这一新兴主力军拥有千万级流量池，势必在优酸乳新年加“优”主调上，全新一波年轻消费群体，为品牌带来一股新鲜血液。
优酸乳还为此量身打造《新年加优歌》。以朋友圈广告的形式投放，明星评论留言与粉丝产生互动，瞬间点燃粉丝们的热情并提高参与度，引爆朋友圈泛人群自发参与互动，为品牌“优”核心符号赋能。
通过微信朋友圈以H5这种更具传播的个性方式，让年轻人选择自己喜爱的代言人，随机生成个人定制的加“优”海报，自发在朋友圈发布自己专属的“新年加优签”，引发用户身边人的自传播裂变效应，打开泛人群市场，吸纳全新消费者群体。
每个人新年加“优”愿望各不相同，以此为点，启发大家二次创作和传播为优酸乳新年要加“优”夯实声量，从明星粉丝圈层到泛娱乐圈层，再到大众路人群体逐级渗透，终实现全民新年要加“优”的传播效果。
走心的营销
线上x线下体验，扩大影响力圈层
新年要加“优”借助两大当红明星的流量高频输出，结合千禧一代的消费主力军在新年对各种愿望的期许，真实再现他们“年轻就要加优”，“早起要加优”，“新年要加优”的态度和诉求，终在内容和场景上与消费产生强烈的需求共鸣。
与潮流的人玩在一起，是一个时尚品牌必备的素质。优酸乳以微博为主战场，进入微博便映入眼帘新年要加“优”欢迎界面，随之而来的话题、贴纸、彩蛋等等多维度渲染加优氛围，获得明星亲笔加“优”签，引发无数粉丝参与互动、购买、实力支持为优酸乳疯狂打call！
传播学家马歇尔·麦克卢汉曾提出过一个经典理论：“媒介即信息”。优酸乳为让大家切身感受到新年要加“优”的氛围，开启线下创意新体验，在包装上做起了拼字游戏，外箱和产品包装上都有新年要加“优”的字眼，两个产品拼在一起即可组成，每一个细节都让消费者亲身感受到对于新年的美好寓意。
优酸乳从年轻、时尚、潮流上升到品牌“优”势能，每一次蜕变都在合适的时机赢得海量群体的拥护，并赢得新年大市场的先发契机，无论是产品体验还是情感体验，始终保持online与年轻人的灵魂沟通。借助春节推出2020全新品牌“优”势能，可谓天时、地利、人和，既说出了年轻人在新年里的愿望诉求，又展现出优酸乳始终保持着与年轻人一样的活力，无形中加深品牌的“优”认知，成为消费者心中2020年美好寓意的产品代表。
想更为真切感受“加优”属性的潮流青年们，可通过点击阅读原文，入手优酸乳进行味蕾上的“加优”体验！