近年来，在健康消费大潮下，越来越多的消费者开始在意饮品中的健康元素，并且主动对含糖量高、添加色素的“垃圾饮料”SayNo。洞察消费市场，关注儿童肠道健康，伊利牛奶QQ星推出了一款低糖、低脂且不添加色素、防腐剂的饮品——揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品。这也是国内首款助力儿童肠胃健康的膳食纤维酸奶饮品。与此同时，伊利牛奶QQ星还联合多个品牌推出限量定制包装，以病毒短视频等方式传播创意，广泛传达了“揉揉小肚子，消化小情绪”的主题，调动了消费者内在的健康需求，引发了市场关注。
伊利牛奶QQ星此次推出的膳食纤维酸奶饮品有几大鲜明特点：膳食纤维助消化，营养好吸收；双重果汁更清爽，酸甜好口味；低糖低脂无添加，好喝更健康；好奶源配益生菌，孩子好成长。
伴随着新品推出，在这一次跨界营销中，跨界品牌的选择成为了伊利牛奶QQ星重要的营销发力点。除了与首批QQfamily、三只松鼠等品牌碰撞互动外，肯德基、叽里呱啦、好丽友、999儿童药等一大波跨领域品牌也都主动参与进来，不断制造有趣的内容吸引消费者并掀起跨界巨浪，持续扩散话题，刷新消费者对于伊利QQ星的品牌感知。通过一系列魔性短视频，伊利牛奶QQ星反复用洗脑slogan强调着新品的特点，用视觉、听觉联动起味觉，让消费者建立起一种深刻、鲜明的情感连接和符号化记忆。
作为中国乳业龙头，伊利一直以来秉承“伊利即品质”的企业信条，持续创新产品满足市场需求。而伊利牛奶QQ星此次新品的推出和产品的升级也来自伊利对创新战略的坚持。通过不断推出新品、新包装，开拓新的口味和新的消费场景，同时不断创新营销思路和营销模式，伊利将实现产品结构升级，不断赢得更多消费者青睐，早日实现“让世界共享健康”的梦想。