数字时代“她力量”!伊利“数字人”多元互动消费者

2023-03-085888.TV 品牌新闻

“Hi,我是‘小伊’!”每一天,像这样与数字人的对话,正在地球各个角落发生着。

伴随着数字技术的广泛运用,虚拟数字人正成为各行业的火热风口。对于消费者而言,数字人不只是前卫的先进技术,更是突破“次元壁”、能够和自己发生交流互动、情感联结的朋友与同伴。

一直以来,伊利不断探索乳业数字化转型的更多可能,运用数字化技术和渠道,与消费者建立深度链接。尤其是近年来伊利推出的数字人家族——“大利”“小伊”“伊伊”“小优”“小巧”,通过多维、多元的方式展现数字科技与跨次元文化的碰撞与融合,不断满足消费者的多元化需求……而在“数字人”的背后,是一支蓬勃生长的伊利数字人团队,其中多数是女性成员。恰逢三八国际妇女节到来之际,让我们一起走进她们的故事,感受活力向上的数字“她力量”。

顶着圆圆柚子头、身着前卫潮服的“小优”,以其生动有趣的形象,为优酸乳注入了更多备受Z世代年轻人喜爱的元素。作为优酸乳精心筹备的虚拟品牌代言人,“小优”的“出道”亮相便是卡位2020年全线品牌升级契机,与品牌代言人陈立农破次元演绎品牌主题曲,并登上产品包装直接与消费者“见面”。据伊利数字人技术负责人介绍,“小优”不仅是一名可以在直播间进行控场和卖货的带货主播,还能不断解锁一名虚拟偶像的标配技能,越活越有“星”味。

“希望数字人能够具备一个有趣的灵魂,能走入年轻人当中打成一片,和消费者玩在一起。”该负责人表示。

为了跟上消费者的步伐,伊利数字人技术团队积极探索潮流化的无限可能性。从产品端的深入洞察,到场景体验端的精准触达,她们深度挖掘年轻消费群体口味与情感的双重需求,将人物和品牌调性、传播主题、品牌色等多种元素结合起来,打造数字人“大利”“小伊”“伊伊”“小优”“小巧”,实现虚拟与现实的结合,用年轻的沟通方式与年轻消费者深度互动,带给用户数智化对话的新体验。据悉,伊利金典品牌打造的超写实数字人将在不久后上线。

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