各大品牌的儿童节营销，“有趣”是亮点，返璞归真才是重点。借势儿童节节点，娃哈哈开展线上+线下“组合拳”的营销动作，进一步推广AD钙奶系列及新口味产品、继续提升品牌曝光、巩固消费者心智，实现了产品影响力与销售增长的双赢。
这个儿童节，娃哈哈联名国产漫画《一人之下》，喊出“谁还不是个宝宝？”传递出天真无邪的生活态度，同时展开线上线下品宣活动，收获消费者好评的同时也打开了“六一”营销声势。
从这次的联名举动也可以看出，娃哈哈在儿童节瞄准的绝不仅仅是真正的儿童，同时还有崇尚国风文化的青年群体和二次元群体，而聚焦垂直圈层也是娃哈哈近年来将目光更多投向新生代的策略之一。如何把AD钙奶代表的“童心”和大热国漫IP有机结合，成为了这次联名的关键。
熟悉《一人之下》剧情的漫迷们可能非常容易理解到这次儿童节联名的巧思。如动漫女主角冯宝宝身世成谜，对战时身手矫健、战斗力爆表，但内心纯粹质朴，可随时切换独当一面和纯真可爱两种形态，与AD钙奶传达童心理念十分契合。差异化的联名让儿童节“限定”的意味更强，也能吸引不同年龄层的消费者眼球。
5月26日开始，娃哈哈的六一营销“号角”就已提前吹响。伴随娃哈哈官方微博官宣六一主题活动及动画TVC的发布，冯宝宝等主角在娃哈哈游乐园中喝AD钙奶、变童心宝宝，穿插动漫彩蛋引发粉丝共鸣；同时发起抖音达人挑战，发起互动分享玩法。
《一人之下》联名版AD钙奶在“六一”率先拉开娃哈哈电商大促帷幕，通过限量发售联名周边进一步提升了热卖话题；线下通过打卡限时乐园，海罗森、全家包店等活动全面营造气氛。AD钙奶还在“六一”当天释出了《一人之下》冯宝宝角色联名手办的消息。