北京果蔬展览会于11月3日在北京·国家会议中心举办。当天有200余家来自20个国家的特色水果、配套产品及一手供应商；近500个品种1200个参展品牌，约有30个国家的15000名观众汇聚一堂。“创新领鲜 、品牌强果”是这次大会的主题。
农产品市场协会执行会长、新发地农产品有限公司董事长张玉玺携新发地市场60余位“果蔬大王”出席了本次论坛会议。北京泰和创业贸易有限公司代表新发地市场在会展中心设立了果蔬展柜，展品覆盖新鲜进口水果、蔬菜等。
2016年新发地开始提档升级，2017年继续“内升外扩”，商户阵营将由原来的“千军万马”转变为“精兵强将”。何为“精兵强将”？
1、要有自己的种植基地，能够从源头把控产品质量，能够从生产种植到加工、包装、运输，再到批发市场进行配送、销售，实现一条龙、实现全产业链，
2、学习先进的管理模式、学习互联网知识、学习如何打造品牌、学习怎样宣传推广，从而把业务做大做强。
3、在当前北京市疏解非首都功能的关键时期，要快速提升形象、提率、增强实力，努力拓展企业的生存空间，为首都优质、农产品的供应奉献力量。
在这样的关键时期，CHINA FVF（果蔬大会）与新发地一拍即合！
张玉玺董事长在论坛会上发表了重要讲话（解读中央一号文件农业供给侧改革——浅谈农业今后发展方向），他说，今年中央一号文件专门讲农业的供给侧改革，其实农业就两次，一次是生产，叫供给，一个是消费，今天讲供给侧改革，就是生产的方面要改革，为什么要改革，不改革行不行。
首先讲农产品三个阶段的划分。
我把农产品生产流通分为三个阶段，个阶段1949—1978，划为农产品的短缺时代，供不应求，我知道我们饭都吃不饱，所以叫短缺时代。第二个阶段是从1978年划分到2005年，这个阶段叫发展阶段，这个阶段是农产品的量的飞跃阶段。第三个阶段是从2005年到现在，还会持续一段时间，我们称为流通阶段。
再讲第二个课题，叫农产品的三个怪圈。
①这个政府对农业种植的补贴已经到达天花板，到了顶峰了，不能再不贴了。
②农产品的价格低于国内农产品的价格。
③农民依然很穷。
接下来，我要讲农业今后怎样发展？
，就是要实现规模化。
第二，就是要实现品牌化。
第三，农产品要有标准化。
第四，有了品牌以后还要做好宣传。
第五，我们宣传时还要讲好故事。
第六，农民要走进市场。