李土龙，广东茂名市人，新发地市场“菠萝蜜大王”。
初见李土龙，记者并没有感受到他名字中的“土”，反而从他眼睛中看出了“潮汕”商人的精明。据李土龙介绍，名字中之所以有土字，是因为自己老家信奉“土地公”。信“土地公”了，就要随“土地公”的姓，名字中自然就有了土字，如果不信可以不用加。从简单的一个“土”字，也可以看出潮汕人独特的信仰追求。
1986年，李土龙开始从事“南菜北运”，把家乡种植的蔬菜运到北京销售。1996年，在农产品行业耕耘十余年后，他又发现了“南果北运”中蕴藏的商机，就到四道口市场从事果品经营。2002年转到新发地市场从事进口水果经营。李土龙回忆说“刚到新发地市场时，进口水果的营商环境、商品信息、商业信息都非常短缺，经营起来难度很大。但是经过市场和商户们这么多年共同努力、共同发展、共同完善，市场的营商环境早已今非昔比，交易规模也越来越大。”
2015年，李土龙泰国、越南的朋友开始让其帮忙销售菠萝蜜。李土龙发现，相对档口交易来说，单品经营更好管理、更加省心，所以他就放弃了档口经营，把主要精力放到了菠萝蜜的经营上。但是刚开始经营的时候也遇到了很多问题，比如司机为了省钱，途中不按要求打冷，从而造成货物损失过大，一车赔上三五万很正常，关键的是不好确定责任。“不过现在科技发展了，有了温度记录设备，从产地一发车我们就可以用手机随时掌握车厢里的温度信息，司机也不敢偷偷关闭制冷设备了。如果出了问题，设备连接电脑后可以调出全程的制冷情况，也方便界定责任。”另一个问题就是把控不好质量，运到市场的菠萝蜜果肉往往会出现锈点等病变，退货的比较多，货损一度曾达到10%以上。后来给产地反映情况后，菠萝蜜在产地都要被切掉一块，检查一下果肉是不是有问题。通过源头的把控，货损才降低到了1%左右，而海南的菠萝蜜则不用挨这一刀。
李土龙表示“自己的经营之所以能做大做强，离不开自己团队的努力，离不开 ‘人无我有，人有我早，人早我好’的12字经商原则，更离不开新发地市场这个日益成熟的交易平台。”目前，他在越南、泰国、海南省都有了自己的生产基地，每年的1-4月、9-12月是越南、泰国的收获季，5-8月是海南省的收获季，基本上可以新发地市场的菠萝蜜供应一年四季不断档。2019年，李土龙共销售菠萝蜜130余车，其中海南省、越南和泰国各占40多车。李土龙说“今年由于受疫情影响交易量稍微有所下降，但是影响不是太大，毕竟菠萝蜜的销售旺季还没有到来。而随着国家‘一带一路’战略的不断推进，相继出台了一系列优惠政策，也给我们带来了更多的商机。我们每一个人都要好好珍惜，大胆发挥，用更好的成绩回报新发地市场、回报国家、回报社会。”