11月27日，“2014（上海）网络购物交易会暨 E-China电子商务大会”主要论坛之一——2014（上海）首届生鲜电商论坛在上海跨国采购大厦会展中心隆重举办。本次论坛的主题是现代农产品流通与生鲜电商的未来。
上海市商务委电商处处长陈晓明、1号店副总裁曹薇、美味七七董事长宓平、海客乐总经理刘云、复旦大学电商研究中心副主任黄岳等在论坛上做了精彩演讲。上海农产品中心批发市场常务副总经理张春华对目前电商困境、未来发展走向进行了深入分析探讨。据了解，上海生鲜电商群体正在崛起，主要特征包括：发展速度迅速、发展水平、生鲜电商消费群体正在形成壮大、生鲜电商发展环境十分优越。
目前上海涌现出一批具有影响的生鲜电商企业，如美味七七、海客乐、天天果园、1号店、两鲜、厨易时代。随着互联网的发展和大数据时代的到来，作为本次论坛的主办方之一，上海农产品中心批发市场积极顺应趋势，将“批发市场”这一环节融入到生鲜电商模式中，搭建上海生鲜电商020平台。该平台的特点是轻资产重装备扁平化，即让入驻生鲜电商投入少，专注线上营销，带动更大的资产，起到四两拨千斤的作用。
本次论坛由上海市商委指导，上海农产品中心批发市场、唐镇电子创新商务港、复旦大学电子商务研究中心、浦东新区电子商务行业联合举办。