在2011年上海购物节的推动下，上农批于9月14日启动“上海进口水果展与台湾蔬果节”。此次活动通过“娱乐购物、轻松购物、享受生活”方式，“世界风、中华情、上海韵”生活风尚。
活动期间，上农批联合50家果商、50家水果超市卖场进行联展，其中有20家商户承诺，凭浦东新区政府派发的“大社区开心购物卡”在其商铺购物，可以享受优惠。
同时，参展水果品种齐全，涉及美国、智利、泰国、澳大利亚、新西兰等20几个国家，另外还有台湾水果，文旦柚、莲雾、木瓜、凤梨、番石榴、芒果等。
早在今年6月，国家质检总局批准了在上农批设立进口水果集中查验点，开创了国家质检总局直接在农产品批发市场设立进口水果集中查验点的先河。
因此，在这一个月的时间内，上农批将以此为契机，扩大对外合作，进口更多的优质水果，为上海中心建设和丰富市民的“果盘子”做出积极贡献。
出席此次开幕式的领导有：上海市商务委员会市场运作处处长吴兴宝、新区商务委市场处处长钱惠钢、浦东新区商业联合会会长陈才麟、上农批总经理朱文照。