眼下互联网上最大的事，非南非世界杯莫属了。全球的球迷关注，给商家带来了绝好的宣传机会。但也有商家另辟蹊径，国内名企伊利集团就走了“微博”之路，“微博”作为刚刚兴起的网络交流平台，在关注世杯杯的网友中正形成高渗透趋势，已经具备了宣传平台的特点。
伊利与新浪“微博”就宣传推广开展了深度合作，在6月27日的英德大战中，微博发送量峰值达到了2500条/秒，创下了世界杯开赛以来的最高值，据统计，有大约45.9%的网友通过微博发表观点、参加互动，伊利结合自身产品特点，与足球元素相结合，借此打响招牌，给球迷留下深刻的印像。此次伊利的“微博”之路，创造了互联网首例“微博”营销案。