一直以来，娃哈哈给人一种“老态龙钟”的感觉，曾经被说是暮气沉沉，但是近两年这样的状况却在不断发生变化。
近期，娃哈哈签约“品牌强国工程-领跑品牌”，成为中央广播电视总台《春节联欢晚会》指定饮品。并且官宣成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。除此之外，娃哈哈还是2020年中央电视台网络春晚指定饮品、2020年中央电视台元宵晚会指定饮品。
娃哈哈作为大品牌，虽然每年的动作不断，但是受到的关注却远没有想象中的那么高。特别销量下滑之后，整体舆论导向并不友好。传统的营销和保守的产品更是成为市场许多人的诟病，近几年的变化不少，真正让人感觉再次崛起的希望不大。
而进入2020年短短不到一个月的布局，连续释放的大招，让人感觉到了不一样的地方。
选择的三个晚会分别在小年、除夕、正月十五可以说是三个关注度的晚会节目，特别是春节联欢晚会更是现在传统电视节目的收视高峰。不是大面积的传统渠道投放，而选择这样的三个节目，娃哈哈更多的是在吸引消费者的注意力。
并且在这些晚会之外，娃哈哈和2020英雄联盟职业联赛的合作又是一轮新的尝试。从传统媒体到现在年轻人关注的英雄联盟合作，进一步加快娃哈哈在新的营销方向的步伐。
值得关注的是，娃哈哈在春晚提供的除了AD钙奶、营养快线、八宝粥、纯净水等畅销多年的经典国货，还有藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、9.0苏打水、优的乳等重磅新品。
与英雄联盟合作的苏打水互动也开始与过去的营销模式有所改变。从赛事门票、骚话瓶、挑战赛、公益等方面入手，更快的融入年轻消费者的生活。
但是，娃哈哈的这些改变，真的能给2020年带来全新的改变吗？
从娃哈哈的这些动作我们可以看出它想要改变的内心，并且这些在2019年已经有所苗头。其中包括娃哈哈高层的变化，不少高层和董事退休，为年轻人让路，同时还有更换代言人等一些迹象，其背后想要改变的决心已经不言而喻。
娃哈哈的改变可以看到，但是这些改变是否真的适合现在的消费群体还有待考验。推出的六款2020年重磅新品，从创意大赛，到春晚，再到英雄联盟职业联赛，其中瞄准的无疑是年轻消费者。不过，想要抓住年轻消费者远没有那么的简单。
2020年娃哈哈的势头不小，但是市场的未知，消费者的未知，偏好的未知等等都是娃哈哈将要面临的困难。要克服这些困难也不仅仅是产品或者营销能够改变的，而是一场自上而下的全新变革。
当然，在走变革道路的不仅仅是娃哈哈一家，整个食品行业都是如此。在急速变化的时代，不变的只有变化本身。
娃哈哈作为老巨头市场受阻之后，其他的品牌也面临着相似的处境。红茶、绿茶、方便面、矿泉水、碳酸饮料等一个个品类都在发生变化，老产品利润下降，销量受阻都是常见。而新产品的崛起的难度远超想象。
小茗同学当时风头无两，但是第二年茶π出世，发展放缓；新的方便面产品，除了汤达人真的能够支撑行业的寥寥无几；碳酸饮料市场，连农夫山泉的碳仌都折戟市场……
娃哈哈的变革要接受的考验更加困难，产品的变化，要不断适应新的消费者，打破过去产品的窠臼；营销不仅仅是要改变，更是要跟得上市场的急速变化，不断改变营销战略；包括从内部管理到经销商管理，都要有新的模式……
作为食品行业的巨头，娃哈哈要再次腾飞，就必须像老去的雄鹰一般，磨掉老化的喙，拔取老化的趾甲，在痛苦中重新获得新生。