伊利推出"跨界"新品--伊然乳矿气泡水，核心卖点是"100% 源自牛奶的乳矿物质",每瓶含有96mg钙，兼具0糖、0卡、0脂，并添加了真实果汁。
在包装设计上，伊然乳矿气泡水延续了伊然"小牛瓶"简约、清新的设计风格，瓶型线条柔和，手持握感较佳，整体设计也传递出产品100%乳矿物质、真实果汁的清爽健康特点。
目前伊然乳矿气泡水已在天猫旗舰店、京东等电商平台售出，线下便利店、大卖场、传统小店也在逐步上架中，线下渠道已先从天气相对热的华南城市开始铺货。在价格方面，天猫旗舰店目前为预售价格，未来常规价格为75元（480ml×15瓶），每瓶5元。