其实在很早之前,零食就成为了我们生活之中不能够缺少的部分,尤其是近些年来的发展,玩趣零食慢慢萌芽,越来越多的品牌开始注重起来,包含三只松鼠在内。
2013年到现在,借助电商红利,线上消费的快速增长,玩趣零食市场不断发展,呈现出细分化、多元化的趋势,部分有远见的零食企业造已经对此进行布局,其中休闲零食品牌三只松鼠近年从产品、IP等多个层面,满足消费者对趣味性的追求。
三只松鼠是早发现这一个市场变化的休闲零食企业之一,通过对产品的搭配和包装设计进行创新,推出巨型包装、趣味包装等多种形式,增加消费者购买零食的乐趣,三只松鼠巨型零食自从2018年推出之后,凭借项目的半个成人高的体型,成为消费者深受喜欢的爆款产品,该产品总共包含30包零食。
准确把握年轻消费者情感需求,以造货+造体验的形式,打造用户可感知的创新产品,为三只松鼠带来了流量和口碑的双赢,根据天猫生意参谋来说,三只松鼠巨型零食到现在,已经累计超过1510000袋,收获百万好评,产品价值得到了有效的体现。
在巨型零食开启休闲零食行业大包装之后,三只松鼠从来没有止步。其内部打造的云中央品控平台借助数字化技术,可以实时更新消费者的评价,进行反向定制,基于反馈信息,三只松鼠不断优化大包装内零食组合,相继推出了萌宠大礼包,宠爱大礼包等多款产品,让消费者享受到更加优质的购物体验。
围绕玩趣的需求,三只松鼠还推出了多款跨界联名产品,满足不同消费者的需求。常规款有明显类联名三只松鼠×旅行团乐队旅行零食大礼包,也有品牌类联名,三只松鼠×七度空间多喝热水零食大礼包。
在年货节的风口上,三只松鼠更是推出了多款文创类和游戏类联名礼盒,借助点燃年货大战。三只松鼠与王者荣耀的联名款年货礼包,提出了有团就有聚,有年就有松鼠的概念,凸显游戏和零食的陪伴功能。三只松鼠和姓会、东方好礼联名的新年礼盒,将中国传统文化与现代先锋设计相结合,兼备审美和实用在一起,满足春节年礼的需求。
除了善于在产品创新和设计层面赋予零食玩趣的属性之外,三只松鼠对IP内容的垂直深耕,同样给消费者带来无尽的乐趣。