5月10日，食品行业关注的焦点非“中国品牌日”莫属。如今的中国品牌，致敬经典又面向未来，赢得了全世界消费者的尊敬。
值得注意的是，自2019年以来，为迎接中国品牌日，人民日报社连续两年发起大型传播活动“国货发光”。今年的中国品牌日身处疫情之下，“国货发光”活动也被赋予了更多内涵，很多人都在以自己的方式表达对中国品牌的信任和支持。近，“全民选伊利”成为了一种风潮和趋势。
品牌够“强”：圈粉亿万消费者
作为中国乳品行业的领军品牌，伊利的国民号召力在“国货发光”活动中尽显无余：从刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星，到着名营养专家顾中一，再到众多快手老铁，都在快手上推荐自己喜爱的伊利产品，为伊利点赞。
伊利的亮相，不仅得到了权威机构人民日报的加持，还赢得了全民平台快手的青睐。
据不完全统计，伊利在快手发起的#千万老铁选伊利#活动，截止目前吸引了上千万次的播放，越来越多的消费者热情参与，除了发布本人的活力状态短视频，还配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”。
对于不同圈层的消费者来说，伊利已经成为他们健康生活不可分割的一份子。据2019凯度消费者指数亚洲品牌足迹报告显示，伊利的中国家庭品牌渗透率超九成，稳居中国快消品品牌首位。此次“全民选伊利”，是伊利强悍品牌力的又一次生动展现。
产品够“硬”：提供高品质营养
当然，“全民选伊利”的背后，同样反映了消费者对其产品的高度认可，对高品质营养的刚性需求。
疫情的突然来袭，让以伊利纯牛奶为代表的乳制品成为硬通货，也进一步彰显了伊利产品在品质、营养方面的巨大优势。多年来，伊利始终坚持“伊利即品质”的企业信条，采用天然纯正的全球奶源，汇集世界精选的创新实力，为每个消费者带来丰富的营养支持。相比国内其他乳企，伊利的产品结构更加多元化，不断建设更加丰富的产品线。从2018年开始，伊利相继布局植物蛋白市场、果昔、功能性饮料、矿泉水等大健康领域，向多元化健康食品集团大步迈进。
另外，多位专家院士针对后疫情时期个人健康防护问题都提出了相关建议，其中对牛奶在守护人体健康、提供营养支持方面的积极作用作出正面肯定。可以预见，未来很长一段时间里，“全民选伊利”的热潮还将继续。
营销够“活”：与年轻人无缝对接
近年来，“国货复兴”成为热门话题，以“国潮”为代表的时尚趋势正在席卷年轻群体。2020年“国货发光”活动，以“致敬责任时代挺我国货品牌”为主题，设有“国味、国风、国潮、国技”四大主题内容，通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等形式，分享消费者对国货的喜爱和支持，并向每一个勇于守护担当的中国品牌致敬。
食品商发现，在“全民选伊利”的行业趋势下，伊利顺势而为，在快手发起#千万老铁选伊利#的活动，用亲民、互动感的方式拉近与消费者之间的距离，尤其在年轻群体中获得广泛认同参与，实现无缝对接的同时，强化人们健康向上的营养理念，推动消费者拥抱活力生活的健康和美好。
更为重要的是，新一代年轻人具备天然的传播体质，他们既是消费者又是促销员，谁能占领该群体的心智，谁就能在市场争夺中占尽先机。
未来够“大”：领航国货品牌发展
财报数据显示，伊利2019年实现营业总收入902.23亿元，同比增13.41%；净利润70亿元，同比增7.73%。毫不夸张地说，如今的中国乳业已经进入名副其实的“伊利时代”。
十几年间，从一家年营业收入不足百亿的地方乳企，快速成长为即将问鼎千亿目标的亚洲乳企，伊利持续领航国货品牌的发展，其行业地位也实现从“中国”到“亚洲”、从“全球乳业20强”到“全球乳业阵营成员”的华丽蜕变。更让人期待的是，伊利的未来依然够“大”，惊喜还在前方。
“全民选伊利”，相信还将在未来继续上演。