自2019年底，国内苏打水市场成为饮品行业为数不多的被诸多大佬看好的上升品类，多个大品牌推出苏打水新品。继青啤推出“王子苏打水”后，大品牌跨界入局饮品行业的大军势不可挡，香港江中药业集团跨界推出“碱负”花香果味苏打水，拟定5亿资本的计划以撬动饮品市场，准确把握饮品行业年轻化趋势，以行业“颜值担当”的姿态成为苏打水品类年轻化品牌。
【布局年轻化趋势带动苏打水新格局】
90后00后成为消费主力群体，饮品行业随之不断的产品更迭，朝着更加年轻化的方向不断细分升级，抓不住主流消费群体需求的品牌则被动下行。近年来，逆境中“求新”成功破局的品牌不断涌现，新式茶饮meco在茶饮料连续下行多年的背景下逆袭，元气森林也凭借“更年轻”的品牌形象让气泡饮料换发新生。
苏打水品类年轻化正在悄然进行，“小方瓶”带来的品类印象被诸多打破，江中碱负苏打水率先切分年轻化市场，为未来的发展长线布局，占领品牌制高点。
【5亿资本波次投放点燃年轻化苏打水市场】
据笔者了解，此次香港江中药业集团入局苏打水市场，是以位于国内苏打水核心产区的河南富达饮品为战略合作伙伴，联合打造碱负花香果味苏打水，以富达饮品20年的生产、销售经验，避免了跨界带来的水土不服问题。
预计在三年内投入5亿资本用于设备的升级、碱负品牌的打造以及市场费用的投入，在2019年11月前完成价值3000万元的设备升级投入，保障了碱负苏打水阶段的产能与质量无忧。碱负“花香果味”无气苏打水于2020年5月正式上市，央视广告、抖音传播等多重品牌打造计划正在有序推进中。
【资金倾注后“爆奖式”促销战引爆新竞争格局】
康师傅冰红茶凭“再来一瓶”击败统一、娃哈哈等竞品，成为畅销20年的行业经典产品。江中碱负苏打水以真功夫硬实力的“全渠道环节投奖”打法，再现康师傅爆奖热销奇迹！
开箱中大奖让终端抢着要货！碱负在箱内壁设置“刮刮奖”，终端商接货后现场兑奖，中奖率100%绝无空奖！奖品从华为5G的P30手机到888元现金红包，大小不等，也有价值三元的本品一瓶！现场兑奖收回纸箱后产品自然上架、进冰柜，产品展示无忧！位于河南省三门峡市滨湖区的“友谊商店”，老板娘手气爆棚喜中价值5000元的华为手机一部，众多终端开始抢着进货！
【卖碱负苏打水喜中价值5000元手机一部】
首批产品100%一元乐享引爆渠道！碱负是针对年轻目标群体的颜值产品，为了撬动校园、网吧等年轻群体聚集的产品针对渠道，各地市场投放的首批产品“一元乐享”中奖率100%，专项用于砸开校园、网吧核心渠道！通过核心渠道的火爆成功影响周边区域、各个家庭、全城终端！
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【碱负品牌运管体系支撑厂商共赢】
依托“碱负品牌化运营管理体系”，公司以多方投入支持，降低经销商试错成本和运营成本，保障渠道各层级可持续获利，鼓励进店并降低进店难度，提升产品形象和展示效果，吸引消费者关注拉动销售，真正实现市场可持续发展，经销商可持续获利。
