6月9日，京东超市与蒙牛携手为京东618全球年中购物节再添一把火，双方宣布升级战略合作，计划三年实现累计成交额超200亿的目标，双方还将在全渠道用户运营、新品定制、全域营销生态、供应链等维度展开的深度合作，共同构建互联网乳制品销售新模式，满足消费者多元化的消费需求。
京东零售集团CEO徐雷表示，今年疫情对中国零售行业带来了巨大变化，会加速企业数字化的进程。我们希望与蒙牛这样重要的合作伙伴一起，共同推进数字化转型，一起追求有质量的增长。今年的京东618也是行业参与度的一次618，我们欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与到第17个京东618中。
蒙牛是中国的乳制品供应商，连续11年位列全球乳业20强，深耕液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等系列产品矩阵，拥有特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、未来星、酸酸乳等子品牌。京东超市作为中国市场线上线下的零售平台，与蒙牛保持着长期密切合作，是蒙牛的零售渠道。
此次蒙牛与京东超市合作升级，双方将通过全域营销战略合作，借助线上线下营销一体化的新契机，实现突破性数字化转变和模式的革新，冲击未来三年蒙牛在京东超市累计成交额超200亿的目标。
双方合作将在以下层面展开：
在C2M新品定制方面，蒙牛将搭建以京东数据为驱动的新品反向定制体系，依托京东大数据，深刻洞察当前消费者对乳制品的深层需求，与蒙牛携手实现品类升级及爆品打造;
在全域营销生态方面，京东超市与蒙牛的营销资源进一步打通，共建全域营销生态，通过资源的整合及数据的打通，探寻更有效更革新的模式，打造企业与平台长久的核心竞争力;
在供应链方面，京东超市将把供应链方面的能力和优势开放给蒙牛，后者以品类舰长身份参与京东供应链的创新与共建，提高供应链效率，打造物流新模式;
在全渠道用户运营层面，京东超市将通过用户运营中心工具、千人千面等解决方案，助力蒙牛实现对用户的精准触达;双方将进行用户运营模式深度共创，以数据赋能乳品行业数字化转型升级。
蒙牛集团总裁卢敏放表示，中国乳业正在向数字化快速转变，京东不但是蒙牛全渠道重要的销售渠道，也是中国乳业重要的销售渠道，蒙牛将与京东携手，推动蒙牛及整个行业的数字化改造，共同开启中国乳业发展的黄金10年。
2020年以来，蒙牛与京东超市不断加深业务合作。年初，蒙牛X哪吒、蒙牛X姜子牙神仙问答瓶京东，定制产品在年货节前期就已售卖一空，开启蒙牛京东新品发展战略的良好开端;2月，真果粒年度战略新品花果轻乳于京东线上，新品开售当天新增会员超5万，10万余件产品1秒售罄，创造了品类新品销售记录;京东618开门红当天，蒙牛低脂高钙牛奶成交额是去年同期的5倍。
业内人士认为，京东超市与蒙牛的签约，凸显了后疫情时代企业向数字化转型、加强线上线下融合的强烈意愿，借助京东在供应链和大数据方面的新基建优势，品牌将能够更快速有效地打造全渠道运营平台，用更大范围的客户群、更高效的供应链、更精准的数据和更精细的服务，为消费者提供更健康、更美味的乳制产品，打造新的市场增长引擎。