东鹏特饮差异化创新思维再次“圈粉”后浪

2020-06-205888.TV 新闻资讯

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东鹏特饮作为国内瓶装能量饮料品牌,一直积极拥抱年轻人。无论是紧跟热潮,试水直播营销,还是霸屏各大影剧综艺,如《安家》、《猎狐》、《天天向上》等……在娱乐新营销的路上,东鹏特饮一直都勇于尝试和探索,让“年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”的精神理念和功能诉求深入人心。

试水新风口,直播也要“能量助攻”

直播作为当下的一个营销新风口,众多品牌纷纷试水入局。早在今年四月,东鹏特饮就跨界联合三一重工以“直播+云端”发布会的形式大爆微赞和抖音。五月,东鹏特饮再次携手央视新闻直播间,和“央视boys”共同掀起家电公益直播秀。六月,东鹏特饮又联合吉利汽车直播活动,精准聚焦开车人群。

在直播中,“小撒喝口东鹏特饮”、“开朱宏版500马力强劲,喝东鹏特饮500爆鹏”、“累了困了喝东鹏特饮,开车备一箱,长途不用慌”等广告语将名人及饮用场景和东鹏特饮强关联,这种场景代入感和人文关怀的内容极其深入人心,同时也加深了消费者对东鹏特饮的产品认知度和品牌好感度。

霸屏热门影剧综艺,玩出新花样

很多人就算没喝过东鹏特饮,肯定也在很多电视上看到过它的身影。从2016年东鹏特饮在热剧《老九门》中做了弹幕式创意植入,为影视综艺营销开了一个好头,随后东鹏特饮又接连赞助了《亲爱的,热爱的》等多部年度热剧,今年也赞助了《安家》、《猎狐》等颇具社会热度的大剧,引发了众多网友的关注和讨论。

东鹏特饮

并且东鹏特饮每年都保持一定的卫视综艺节目投放。今年,东鹏特饮强强联合湖南卫视《天天向上》,深圳卫视《我的白大褂》以及即将播出的广东卫视《流淌的歌声》等,题材从社会文化、医疗观察到音乐选秀,内容多元,持续为观众产出有趣的内容和形式,大量增强了品牌曝光。

此外,东鹏特饮还举办抖音达人共创大赛、抖音“鹏哥”IP化运营、搭建微信红包平台、数字化布局互联网平台矩阵等,东鹏特饮在新营销上积极探索、拥抱变化,取得了显著变化。

市场需求时刻在变化,消费不断迭代升级,自我革新才是品牌不断激流勇进的动力所在。东鹏特饮总能站在时代的风口,以差异化的创新思维去迎合消费者的需求。

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