随着人们消费认知与健康消费需求的快速提升，高端瓶装水市场呈现加速增长趋势。在刚刚结束的"618年中大促"中，国内高端水品牌昆仑山再度引爆高端水销售，再创佳绩继续领跑品类。
再创新高，618期间昆仑山数据全线飘红
与以往相比，受居民健康观念强化与饮水安全意识增强影响，今年"618年中大促"瓶装水品类热度大幅攀升。其中，国内高端水品牌昆仑山，618期间各项数据全线飘红、再度夺得高端水电商销售新高。据昆仑山负责人介绍，今年电商渠道表现强势，订单同比增长61%。
除了整体销售火爆外，今年618昆仑山旗下不同规格产品的表现也反映出高端水市场的发展趋势。从销售规模上看，510ml瓶装昆仑山是当之无愧的销售冠军，其不仅占据整体销量的"半壁江山",更是创造出1小时销售280000瓶的辉煌战绩。从增长速度上看，4L装昆仑山增势强劲、同比增长6000%,家庭消费市场正加速爆发。从活跃度上看，350ml瓶装昆仑山深受年轻消费者喜爱，高端水对年轻消费群体的吸引越来越大。从团购机会上看，以主打"自用便利、送礼商务大气"的昆仑山水卡产品销售同样火爆，618期间昆仑山水卡的团购量暴增，单笔订单达6000张。
高端好水，昆仑山持续推动品类高速发展
昆仑山矿泉水线上渠道的火爆销售体现出高端水市场快速发展的缩影，以昆仑山为例，其近些年一直保持高速增长趋势，用极短的时间实现了销售破五亿元、破十亿元。同时，相关机构数据预测，未来四五年我国瓶装水的复合年增长率将超10.8%。且随着消费者愈发重视饮水健康，消费需求也由基础的"解渴"、"洁净"向"健康"、"高品质"转变，因此造就近两年高端水市场的井喷之势。
昆仑山新的slogan为"水的质量决定生命质量",通过 "好水"的品牌标识，满足新的消费需求并彰显高端水的品牌形象。众所周知，其水源取自黄金水源带--海拔6000米的昆仑山玉珠峰，万年冰川融化，历经砂岩透水层、板岩隔水层、断层、片岩隔水层等50年以上过滤与矿化（可到昆仑山官网查看层层效果），成为珍贵的雪山矿泉水。其在净化、碱化、矿化、小分子团化、活化等方面均符合卫生组织认定的健康好水的标准！昆仑山坚信，依托好水品质，昆仑山在品类高速发展的同时定能获得更大的市场空间。
发力国内，2020昆仑山加速国内市场开发
纵观这些年昆仑山的发展，无论线上销售渠道的引爆还是线下渠道的快速拓展，昆仑山一直推动着高端水市场快步前进。据昆仑山高层反馈，经过十年市场拓展，昆仑山在特通等封闭半封闭高端渠道有了较强的渗透力。基于十多年市场积淀与渠道经验总结，2020年是昆仑山经营提升年、管理提升年、市场提升年和品牌提升年，2020年昆仑山将加速国内市场布局。
为做好国内市场的渗透，从昆仑山处得知，其在品牌传播、渠道开拓、招商政策等方面已建立完善的整合营销策略。品牌传播层面，为快速传播"好水"的品牌认知，2020年昆仑山携手央视高端栏目《对话》作为栏目指定用水，匹配栏目受众高端人群和意见，巩固高端品牌形象。渠道开拓方面，昆仑山针对餐饮渠道、交通渠道、传统渠道等不同渠道制定不同的发展规划。招商政策方面，昆仑山携"两大保障五大原则"（具体内容见下文），诚邀国内优质渠道经销商共创共享百亿新商机。
根据凯度消费者指数发布新报告显示，快消品市场正快速回暖。同时，历经此次疫情影响，居民健康消费意识格外强烈，瓶装水市场尤其是高端瓶装水市场正迎来广阔的发展空间。此外，随着瓶装水消费场景不断延伸与丰富，餐饮用水、家庭用水市场爆发，将为拥有丰富餐饮渠道操作经验与好水品质的昆仑山带来巨大的发挥空间。基于此，我们十分看好昆仑山此时发力国内市场，立足珍稀水源和强劲品牌影响力高端水市场，释放瓶装水新一轮财富机遇。