奶茶行业的竞争已经进入白热化阶段。在市场持续扩容的情况下，各品牌纷纷挖掘差异化的细分产品。其中，乳茶因其具有鲜明的品类特征，成为了市场上的热门细分品类，引发饮品企业纷纷入局！
元气森林乳茶
去年11月，元气森林率先将“乳茶”这一概念带进了消费者的视野，其推出的乳茶产品以“无蔗糖、低脂肪、零添加、喝不胖”为主要卖点，虽然定价10元+，但是依然挡不住它的爆红。今年双十一期间，元気森林官宣袁冰妍出任乳茶大使，并推出更加小巧可爱的元気森林乳茶mini装，产品规格只有300ml。暖暖口袋装，也成为产品的一大特色。
汉口二厂燕麦乳茶
9月22日，汉口二厂推出的0蔗糖低脂燕麦乳茶。汉口二厂燕麦乳茶采用了时下流行的植物基原料燕麦乳，并混合纯茶茶底，不含蔗糖、乳糖和果糖，同时富含可溶性膳食纤维，低卡低热量。
达利Soydo初豆豆乳茶
11月份，达利推出了一款Soydo初豆豆乳茶，以“乳茶遇上豆奶，清爽喝不腻”为核心卖点，添加10%原浆豆乳，植物基底让产品口感更加清爽健康，同时，产品的0反式脂肪、0植脂末减少了消费者饮用奶茶的心理负担。目前已上市“醇香原味”、“蒸青奶绿”两种口味，销售渠道以校园和终端店为主。
旺旺“邦德”茶奶
这就是一上市就要剑指“天下奶茶”的“邦德”茶奶！乳含量大于70%。或许是看到今年乳茶的走红，日前旺旺对于该系列新品也“动刀”了！其特别设计“奶多才叫茶奶”专属图标，让大家更加清楚了解“茶奶”的含义。茶奶卖点也做了具有产品特色的设计，抹茶风味图标设计满满日系清新，港式风味图标设计尽显港式特色。
未来，乳茶将成为市场新星品类
乳茶是采用豆乳、燕麦乳等植物基底，和茶进行融合，契合了植物基流行的趋势；其次，乳茶多具有0糖、低脂、低卡的特征，符合当下的减糖健康潮流；此外，乳茶也在渠道聚焦于年轻人更主流的校园、CVS等渠道。这三大优势使得乳茶品类一经推出，便击中了如今市场上对饮品的核心需求。
随着元气森林、汉口二厂、达利、以及旺旺四大巨头的入局，消费者对于乳茶这一品类的接受度也将提升。未来，乳茶品类将是茶饮料产业中更加亮眼的力量。（火爆食品饮料招商代理）