在北京，上海等一线城市的KA卖场，曾经一枝独秀的依云旁边，已经出现了不下10个高端水品牌，其中就不下10个高端水品牌，其中就不乏国产高端水的身影。这些包装独特、卖点新颖的吸引了不少眼球。国内高端水品牌如西藏冰川矿泉水、深海泉、景田百岁山矿泉水、四川九千年矿泉水等等，都是新生品牌。
购买高端水的群体，首先是一些海外商务、旅游人士；其次是那些在国外有工作留学经历的人士；还有就是 有较高收入，讲究生活品质的人群。随着生活水平的提高，第三类人群呈现出急剧增长的趋势。围绕着目标受众，几个国内主流高端水品牌从品牌定位、价格、渠道终端、广告宣传等方面展开了强大的攻势：
在品牌定位上，各个品牌首先都将自己的定位端，然后又在此基础上进行了更加精准的定位。例如，5100将自己锁定为推向全球性市场的高品质矿泉水；景田百岁山要做最具个性和文化的品牌等等，从各个细分领域对老少通吃的高端水依云掀起攻击。
在价格定位上，国产高端水都刻意避开了依云据日。价格空间，与依云拉开了一定的价格差距。景田百岁山、5100冰川水价格比依云略低、九千年冰川水比依云还高。对此，分析人士认为，这样的价格体系，填补了市场的空白，有效规避了与依云的正面竞争，让产品拥有一定的放量增长空间。而实际的市场表现也正是如此，这样的价格策略产生了不错的效果，特别是比依云稍低的景田百岁山、5100冰川水都接到不少的订单。
在渠道终端建设方面，国产高端水都不约而同地对市场的领军者——依云进行模仿跟进：有依云的地方就要有他们的产品，而且产品一定要摆到依云的旁边。如今，像KA大卖场、高尔夫球场、高级酒店、会所、宴会、娱乐场所、会议等高端水消费的主力场所，依云独霸一方的时代早已终结了。另外，在广东深圳等城市，高端水也加快了进入办公室、家庭的步伐。
与依云的一贯高高在上、很少做广告不同的是，国内高端水在广告攻略上一点都不低调。一方面，他们模仿依云赞助一些体育赛事、服装节、音乐会和大型国际会议活动，针对高端消费群体进行精准促销；另一方面，展开了大规模的广告攻势，以5100西藏冰川矿泉水为例，企业先后在地铁、中高档写字楼、各类财经娱乐杂志、航空读物上投放了大 量广告，给人以铺天盖地之势。
其实，中国高端水企在优质水源保证、生产技术、配送体系等均具有与国外品牌抗衡的实力。同时，由于长途运输不利于饮用水的保质，从这方面而言，国产高端水企更具有优势。国产高端水应该扬长避短，发挥自身的优势，努力弥补在资金、营销上的短板。实际上，国产高端水绝对是饮用市场潜在的蓝海：只要你给高端水一把斧子，他就可以还给你一个金矿。