随着抖音818新潮好物节的收官，这场基于“兴趣”的电商直播大狂欢也暂时落下帷幕。
伊利在这次狂欢中持续发力，再创佳绩！斩获乳饮冲调行业销售额及销售量双榜首！这也是伊利继618大促实现短期迅速突破后，又一次成功蝉联榜首。伊利在兴趣电商上的持续发力，连续突破，可以说成功造就了当之无愧的行业标杆。
伊利斩获抖音818新潮好物节榜首，品牌如何持续发力兴趣电商？
事实上，从618到818连续两次大促接的连续登顶，离不开伊利这大半年来深耕抖音电商的坚持。自2020年年尾入局抖音兴趣电商以来，伊利借助对于内容“ 人货场 ”的不断深挖迭代，深耕FACT长效经营模式，持续品牌自播并在重要节日点迅猛发力，实现品牌”流量 - 转化 - 沉淀”的滚雪球式生意增长循环。
同时，基于伊利始终坚持的“以消费者为中心”的理念，持续为消费者带来品质产品，优化直播货品。不断在新营销、新产品、新内容上积极创新突破。在818新潮好物节中，与平台通力合作共赢，高效打造受到消费者认可的爆款产品。截至818当日24时，伊利两款高端白奶产品成功霸榜牛奶爆款榜单。
新营销新玩法：综艺IP破圈，创新沉浸式直播披荆斩棘，撬动内容电商兴趣点
伊利携旗下高端白奶品牌-金典，打造的金典有机生活节主题直播，无疑是此次伊利818期间亮眼的品牌营销活动。作为抖音818食品饮料行业一个直播间，为了能给消费者带来一场的48小时不间断“狂欢购”，金典先是将话题综艺带到了抖音直播，让直播间变成了综艺第二现场。综艺内明星空降直播间，来了一局的剧本杀沉浸直播，共同解码有机生活的奥秘，以剧情带动种草，同时传达品牌有机生活理念。
用创新激发兴趣，用内容实现种草，这是伊利金典有机生活节打响直播强音的前奏。更有明星联动直播间第二现场，宠粉到底，花式安利，惊喜不断，为消费者带来品质产品。
同时，创新内容配合平台多点位商业资源强势引爆，精准获取流量，释放人群转化力，实现“内容+精准流量”的双旋风暴，持续拉高品牌直播间生意突破。此次直播中金典有机纯牛奶登顶当日食品饮料行业销售额的好成绩，同时也实现专场活动GMV环比增长430%+的好成绩。
自播多样化主题场景，持续挖掘品牌自播效能，打造抖音乳品爆款新势力
通过半年时间的持续运营，伊利洞察到消费者对消费场景、氛围的看重，打造多样化主题场景直播间，力求在”场“上寻求突破。通过云逛超市、宠粉日等多个场景力求让消费者感受到818抖音新潮好物节的狂欢氛围，不仅极大地提高了店铺直播的可看性，也为消费者带来实实在在的，所见即所得的购物体验，更是带动了相关潜力新品销售，环比增长300%。
明星超头+中腰部达人全覆盖，百位达人联播，成就抖in好奶共振出圈
为了精准触达不同圈层精准人群，伊利产品在818期间入驻超百位平台头部+腰部达人直播间，组成矩阵势联播持续接力，为消费者共同安利品质好奶，实现了多圈层人群全覆盖，共振破圈。
历经抖音电商两次平台性大促，抖音兴趣电商脉络也逐渐清晰。大浪淘沙下，能否在新赛道持续健康运行是每一个入局商家都需要思考的问题。伊利能够在818新潮好物节持续发力，稳坐销售榜首，除了有高品质货品为基础，也得益于其在内容策略层面的高效布局。
来源：和讯网