汉堡王自1954年创立以来，就用“我选我味（Have it Your Way）”的口号激励着千万消费者。今天，汉堡王宣布推出全新的视觉设计，将汉堡王的用心与品质融入消费过程的每个环节。上海静安寺店作为汉堡王中国家视觉升级形象店也于今天首度亮相，上海国际商会、上海世界贸易中心协会顾哲先生及汉堡王（中国）投资有限公司首席执行官朱富强先生为静安寺形象店揭幕致开幕词并见证汉堡王全新视觉设计全面启用。
新的汉堡王品牌标识使用全新的极简设计，用一只大个的，可爱有趣的汉堡来体现品牌核心，同时保留了汉堡王的品牌特性：自信、简单、有趣。
颜色：全新启用的颜色丰富、大胆，色调提取自汉堡王选用的新鲜食材，新的色调更易激发消费者的食欲，令人垂涎欲滴。
字体：汉堡王新的英文字体名为“flame”（火焰）。该字体来源于汉堡王的食物特质——丰富、大胆、美味。这也是汉堡王的特色。
工作服：新的员工工作服体现着汉堡王食品火烤特色，既现代又舒适，同样具有极其鲜明的颜色及图案。汉堡王的员工即是汉堡王的广告。
包装：汉堡王全新包装将重要的品牌标识展现出来，同样使用大胆配色，并用有趣的食材原料插画作为设计元素。