近期有媒体报道，可口可乐旗下高端水smartwater进入中国，率先登陆上海等城市的山姆会员店。
公开资料显示，smartwater是一个瓶装的蒸汽蒸馏水品牌。该公司在2007年被收购，成为可口可乐公司的子公司。
2008年至2020年期间，詹妮弗·安妮斯顿担任了它的品牌大使，到2016年，smartwater成长为美国五大瓶装水品牌之一，也是可口可乐公司销售增长较快的品牌之一。
据悉，smartwater在中国市场名为“思漫特包装饮用水”，采用与海外版相同的蓝色系包装风格和笔直瓶身设计，规格为600ml。产品使用云蒸馏净水技术，并添加镁、钾、锌、钙等成成分，“如云化露，口感清冽”，适合运动补水等饮用场景。一箱24瓶售价约80元，折合成单价为3.3元/瓶。
显然，smartwater进入中国市场是可口可乐看好中国高端瓶装水的发展，想在瓶装水领域大展拳脚。
里斯咨询研究报告曾指出：1元水消费市场慢慢减小；2元水消费市场稳定；3元消费市场慢慢扩大；4元及以上的高端矿泉水市场正在酝酿，处于起步阶段……
但高端水拼的不是价格，也不是促销力度，而是如何找到口感认可度更高的消费者才是较重要。
所以smartwater在中国上市前，要面临很多困难，想要更长久的发展，必须要根据自己的定位找好消费群体，一步步探索中国高端水的市场。
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