如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。
尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。
已经被证实有效的手段很多：持续创新产品，换slogan、包装，选择更年轻的代言人，达人种草，试水联名，季节限定、萌宠元素，电竞……
一系列密集且快速的动作背后，体现了如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的哈哈一笑，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿意为有趣、懂自己的品牌买单。
电竞不仅满足年轻人的娱乐需求，还满足了社交需求，已经成为他们表达个性和态度的重要生活方式。
在越来越多年轻人愿意为兴趣爱好买单的当下，电竞粉丝表现出了超高的付费意愿，更直观的数据是，今年艾瑞咨询发布的《2022年中国电竞行业研究报告》中指出，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%。艾瑞咨询还表示，年轻是电竞用户重要的特征，调研数据显示，25岁以下的电竞用户占比达到47.0%。
而在品牌营销领域，电竞也凭借强大的年轻号召力，成为了一种品牌沟通新方式，吸引了众多品牌的关注和营销投入。一方面，凭借着高对抗性、不确定性、观赏性和话题性等特性，电子竞技成为新的年轻流量洼地；另一方面，电竞作为Z世代的典型圈层文化之一，强大的粉丝经济潜质，可谓是电竞营销与生俱来的优势，从去年底EDG夺冠刷屏，到今年电竞热门职业选手频上热搜，就可见一斑。
同时，相比其他营销方式，内容资源丰富的电竞营销，更容易玩出彩、玩出圈，电竞营销也成为了品牌年轻化的新战场，但随着越来越多品牌的入局，用户的惊喜阈值也水涨船高，想要脱颖而出并不容易。
更重要的是，这次跨界合作，大胆突破了饮料品牌和电竞IP的次元壁，还巧妙地找到了双方基因的共通点——“好喝又好玩”，两个品牌分别占据了“喝”与“玩”，这两大具有天然契合度的生活化场景，为跨界成功奠定了基础。
除此之外，双方对于营销的花式玩法都相当娴熟，联手打造新潮有梗的内容，凭借强社交属性博得了年轻群体的关注，让品牌和产品深入到“好喝又好玩”的沟通语境中去，实现1+1>2的效果。