日前，山海关饮料举办119周年庆暨新品发布会，天津市协会、天津市食品工业协会等单位共同见证了其品牌战略升级。会上，天津多家对外窗口单位纷纷与山海关饮料签约携手“山海关”振兴品牌，多家经营企业现场签约拓展“山海关”市场。
“百年‘山海关’是陪伴几代人成长的国民汽水，为了擦亮这张‘天津城市名片’，各界纷纷携手山海关饮料建立战略合作伙伴关系。”天津渤海轻工投资集团有限公司副总经理林咸应介绍旗下品牌“山海关”时说。活动现场，山海关饮料与平津战役纪念馆举行共建授牌仪式，达成“‘天津礼物’共建单位”的战略合作。平津战役纪念馆党、馆长王培军表示，平津战役纪念馆与山海关饮料共同推出的山楂口味平津战役纪念馆定制款汽水，在2020年获得“天津礼物”荣誉称号，未来将进一步推动红色文化与品牌的深度融合，以跨界的方式探索更多合作模式，推出更多具有城市特色的文创产品。
此外，山海关饮料和共青团天津市委员会建立了天津青年城市文化品牌战略合作伙关系；与“天津之眼”摩天轮、天津博物馆等天津地标建筑展开深度战略合作，将品牌文化浸透到天津特色文化场所，彰显天津城市名片。一位天津市民还带着珍藏的“山海关汽水公司”的老汽水瓶，与人们分享他的山海关汽水情结。
据介绍，山海关饮料实施全新战略布局，持续推动品牌向年轻化转型。为了纪念山海关饮料诞生119周年，其推出了500毫升大瓶装桔汁汽水、500毫升大瓶装荔枝蜜桃汽水以及牛年限定百年传承纪念款。