除了买年货、吃年夜饭、走亲戚，过年到底是什么？对于Z世代来说或许有不一样的理解。据2022京东年货节这份消费报告显示，年轻人购买“营养健康”类年货趋势非常突出，相比原概念中“胡吃海喝”的过年时间，他们更加看重健康、舒适、回血的春节；另外年轻人对于“国货”“国潮”的钟爱早已显现，更容易对和国家地标品牌跨界合作的“礼盒”买单。在调查报告中，“约上三五好友，一边吃着火锅，一边看春晚，一边吃着坚果零食、可以品味着微醺酒，和好友一起剧本杀，还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……他们已经把春节的‘新年味’安排得妥妥当当。”
城市中青年们新的“过年方式”和回家过年走亲戚、吃团圆饭等习俗正在慢慢变成新的社交和仪式类型，正悄悄使得“春节”这一文化传统越来越时尚、与时俱进。据京东数据显示，在坚果零食这一品类中，百草味2023和国潮艺术家朱敬一合作的“年的味道”国潮手绘礼盒，由刘昊然代言，一经上线，就出现热抢现象。据CBNData《2022线上休闲零食白皮书》数据显示，从天猫、京东、抖音平台的综合数据来看，百草味年货坚果礼盒连续5年全网销量。百草味是国内核心休闲零食品牌中，少有的主打过年场景的零食品牌，截至今年，“年的味道”礼盒已推出10年，据不完全统计，百草味全品牌年货坚果礼盒累计销售超过1亿盒。
互联网思维、独特的国潮艺术气质??正在成为 “过年仪式感”更好的诠释不管在京东、淘宝、天猫的年货节坚果礼盒现场，还是在其它平台，都不难发现各大休闲零食品牌已经将2023年新年礼盒作为重要礼盒挂在了置物架的前的位置。高端礼盒销量大咖们也正在用其独特的设计及礼盒内容为大家带去2023不一样的新年味感觉。不管是 “松鼠手绘”呆萌风、还是和敦煌研究院联名推国潮风、又或者像百草味一样携手新国潮艺术家朱敬一联合演绎，将传统艺术与新兴潮流以及互联网语言进行融合的礼盒包装，都传递着品牌对于新年味的含义理解。百草味本次通过朱敬一原创手绘卡通插画将过年场景中“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”搬上2023百草味年味礼盒，每一个经典的年味场景既主张了过年需要“陪伴”的中心诉求，又传播了主张“陪伴在一起”的品牌诉求。通过短片《年味变没了》，阐释这十多年来“年味”的变化，并在品牌营销及内容营销上都紧扣“年年有味 百草味”。百草味一路陪伴着消费者见证了年味的变与不变，“哪里有年味，哪里就有百草味”已深入人心。