我国有1000多个县，县域的城区人口总数超过2亿人，乡村人口超过5亿人。
在县域商业的需求侧，消费者对价格更敏感，但对品质和体验的诉求越来越高，尤其是年轻消费者。在县域商业的供给侧，一方面商业网点和低质低端产品过剩；另一方面优质低价的产品和服务又供给不足，如果不能导入全国性的和规模化的连锁品牌，完全依靠当地企业，受制于人才、投入、资源等诸多方面的制约，很难改变县域商业供给侧的落后局面。
近一段时期，零食、茶饮、快餐三个品类的大型连锁品牌快速布局县域市场，有望成为县域商业转型升级的新动能。
作为三个品类的代表品牌，蜜雪冰城、零食很忙、华莱士在县域市场都有很高的渗透率。这些品牌在县域市场取得成功主要基于几个方面的优势：
一是高质量的加盟。加盟投资人的遴选和培训、开店选址、门店的支持和督导以及总部都投入大量资源，确保加盟店的成功率和运营质量。
二是高水平的供应链。依托网络规模优势，建立产品、原材料、设施设备的现代化工厂，或通过大规模集采和控货形成价格优势，为加盟商提供高质量低成本的原材料和商品货源。
三是明确的市场地位。极.致的性价比是这些品牌的核心价值诉求，超低价格确保县域和乡镇市场消费者买得起、买得轻松。产品质量过硬、稳定，让消费者买得多，买得放心。
优质低价的零食、茶饮、快餐品牌布局县域市场，不仅满足了县域市场普通消费者的日常需要，而且提升了其生活品质和满足感。如何借力优.秀品牌带动当地商业和服务业高质量发展，是一个值得探讨的话题。
商业是市场充分竞争的行业，主要问题还应交给市场和市场主体解决。政府在维护市场良性竞争和社会综合效益zui大化的前提下，立足长远，通过政策引导、完善基础设施，稳步推进县域商业发展。
一是优质零售品牌进驻县域市场，提升了当地商业的供给水平，也发挥了促进和带动作用。从政策层面，可通过出台或完善相关政策，不断优化营商环境，吸引更多优质零售品牌进驻。
二是助力区域型商业企业做强做大。在县域市场活跃这一批土生土长的区域商业企业，受限于所在市场的规模和购买力水平，经营规模和发展空间有限，但这些企业扎根当地市场，多业态布局，逐渐成为地方龙头企业，受到消费者信赖。在政策层面，可以通过提供人才培训、资讯服务，帮助企业持续改善，把规模做大，把质量做好。
三是因地制宜完善商业基础设施，包括物流、仓储、冷链等，从总体上降低企业运营成本，提高县域商业投资回报水平，吸引社会资本和民间资本的投资。
四是稳步提升电商平台在县域市场的渗透率。从促进县域经济发展，带动当地产品销售来说，电商平台发挥了重要作用，从县域商业来说，电商也会造成一定程度的消费外流、实体门店客流和销售下降。即时零售立足当地实体商业，提供消费者线上的便利消费和购物，对当地企业的销售有正向促进作用。