凯度消费者指数近日发布了2023年包装水市场趋势报告，提炼出以下五大机会点，帮助品牌们制胜包装水市场。
1、顺应健康需求，水需做加法
包装水具备健康属性，是消费者衡量健康诉求后的选择。凯度认为，品牌可以利用不同细分水种的特性在健康需求上做加法。
第.一种加法模式是通过产地与成分诉求进一步强化水的健康价值。这在较多成功的天然水和矿泉水中的品牌得到印证。
第二种加法模式在近年快速增长的熟水与气泡水赛道更为常见。即通过沟通健康的同时也沟通口感或者情绪价值等卖点，让消费者感知到了健康之外的附加价值。
2、聚焦高增长场景，布局产品与沟通
包装水市场的居家场景近年来一直维持快速增长。尤其是一人户经济畅行下，包装水的囤货需求凸显。今年截至2023年5月，一人户包装水消费同比增长了16%。
此外，家外市场今年在出游，逛街购物，在途中场景明显回温。包装水在出游场景尤其受35-49岁熟龄女性青睐，且偏好在便利店、大卖场、网购和加油站渠道购买。
另外，办公场景中用水品质和便捷性的需求也不容忽视，其中男性消费者为主，偏好在杂货店和电商平台购买大规格包装水。