当市场供大于求的时候，企业的核心竞争力就是品牌。因为产品会被模仿，渠道会被覆盖，只有品牌才是企业自己的。消费者在面对无数产品选择的时候，也会选择那些具有明确品牌价值的产品，只有不断向消费者传递价值，建立信任，影响消费者的购买决策，才能够在同质化竞争时代建立优势。
那么，如何去塑造品牌？
第.一是要做好品牌的价值体系构建，通过明确的品牌定位，建立起差异化的价值。如兰格格乳业，定位草原酸奶，开创了新的品类，为消费者带去了差异化的品牌价值。市场上的酸奶产品很多，要给消费者一个独特的购买理由？兰格格乳业通过“扎根大草原，专做好酸奶”的品牌诉求，让消费者能够感知到这个品牌来自草原，值得信赖。
第二是做好品牌的推广，通过占领舆论制高点，形成品牌势能。新希望乳业作为“联合舰队”，由全国的16家区域性乳企构成，在确立新鲜战略之后，每年通过“新鲜盛典”这样的活动，向市场传递“新鲜”的品牌价值，从而构建了覆盖全国的销售网络，成为近年来增长更快的低温乳品企业。