卖点也就是我们通常所说的USP。表现产品卖点的食品包装，是在进入2000年后，中国食品包装飞速发展的初期出现最多的包装形式。
所谓“卖点”，也就是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。使之落实于产品包装战术中，在消费者的识别中产生差异化，达到产品畅销、建立品牌的目的。表现在包装上的卖点，有时候是一句广告语，有时候是照片拍摄的手法，有时候是材质的运用，有时候是袋型等等。
因此，这一阶段的食品包装核心 要点就是：1、向消费者说一个主张，让消费者明白，购买产品可以获得什么样的具体利益。2、包装所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须说出其独特之处。3、要在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。4、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
表现产品卖点的包装能比较直观的展现产品自身的特色，把产品的优势一目了然的呈现给消费者。对于初期的食品包装，卖点型食品包装取得了不可忽视的成绩，以下选取几个较为经典的案例：
珍奇味阿胶枣 我们给珍奇味阿胶贡枣的包装设计，就是一款卖点很明确的案例，在所有休闲枣中首先推出阿胶胶的卖点概念，在市场上取得了很好的销量
珍奇味甘草烤梅 在给珍奇策划甘草烤梅的包装时，提炼出梅子的卖点——“烤”明确的将产品卖点具象化、精准化、区隔化、从而获得了极佳的市场效果。
嘉士利鲜葱薄饼 在设计嘉士利饼干包装时，面临同质化现象严重的饼干市场，我们提炼出“鲜葱”的卖点概念，一个“鲜”字明确的向消费者展示了产品独具特色的产品理念，使得销量领先。
曼士卡威化 我们将曼士卡威化产品的卖点阐述为“小块型的方便威化”，与市场上普遍的长条形威化形成明显区隔，立足消费者的需求，提出一种又小又方便的食用新理念。