在竞争激烈的食品饮料市场中，很多食品饮料企业在近几年来步履维艰，甚至有一些实力有限、底子薄的企业只能黯然退出市场大舞台。但是，也有一些食品饮料企业通过网络和电子商务迅速崛起，快速的打开了市场，塑造了属于自己的品牌。
目前，我们正处在一个网络改变人们生活方式、工作方式的时代，很多人都把品牌的建设搬到了网络上。而产生这种趋势的原因主要是源于网络的优势，食品饮料企业可以通过网络的互动和搜索，让更多的人了解到产品的口碑，同时，由于网络营销省去了渠道、促销等成本，大大减低着产品推广的成本，很多食品饮料企业正是从中尝到了甜头，开始纷纷加入了通过网络建立品牌的试水大军中。
但是，对于食品饮料企业来说，通过网络建立品牌绝不仅是简单的在网络上进行产品传播，除了要分析网络消费群体的消费行为外，对食品饮料企业自身的创新能力也提出了很高的要求，由于广大的消费者在网络上浏览的时候随意性比较大，而且也很容易因为各种原因转移注意力，所以保证产品的创新性和网络广告传播的创新性就显得非常重要了。
当然，食品饮料企业在进行网络品牌创立的时候，在关注产品创新的同时，也要把握产品的质量，过分重视营销而不重视质量，最终只有走向灭亡。因为，不管任何营销，产品是核心，质量是品牌生命的保障，食品饮料网络品牌创立需要创新活力之外，产品质量仍然是基础。
在这个网络为王的时代，通过网络进行产品营销和推广已经成为一种无可逆转的趋势，正如马云所说“不做电子商务，五年后你会后悔”，因此食品饮料企业要充分的顺应潮流，把握网络营销的趋势，创造出一套适合自己企业发展的网络营销模式。